фармацевтический маркетинг

Дебют кампании косметического бренда Restylane – филлеров, конкурирующих с Juvederm от Allergan Aesthetics – состоится 26 июня на фестивале New York City PrideFest.

Приложения, видеоигры и другой цифровой контент – фавориты последних Каннских львов. В этом году среди 38 победителей в технологической секции появилось несколько фармацевтических групп — Bayer и Johnson & Johnson, а также компании по производству товаров для здоровья, в том числе Procter & Gamble.

В шорт-лист финалистов попал 31 претендент, среди которых — Pfizer, AstraZeneca, Novartis, Genentech (Roche) и Boehringer Ingelheim. Однако большинство крупных призов выиграли небольшие фармацевтические компании.

Прощаясь с потребительским бизнесом, GSK дебютирует с новой стратегией и айдентикой.

Французская компания намерена трансформировать свою кампанию по борьбе с менингитом, чтобы восполнить дефицит в ревакцинации, связанный с двухлетними локдаунами.

Испанская фармацевтическая компания, надеясь ускорить лонч Klisyri – топического средства от актинического кератоза – организовала информационную кампанию на тему этого заболеванию кожи.

Компания, производящая диетические добавки Natural Pharmaceuticals вводила потребителей в заблуждение, рекламируя свои продукты.

Два года назад немецкая компания запустила инициативу, ориентированную на женщин, которая опирается на пропаганду противозачаточных средств.

Использование сложных инструментов ИИ – тренд, который только зарождается в фармотрасли, хотя все больше компаний начинают экспериментировать с цифровыми инновациями.

«Дочка» американского фармгиганта Janssen приняла участие в показе на Неделе моды, прошедшей недавно в Нью-Йорке.

Какие подходы и маркетинговые инструменты продвижения выбирает современная фармацевтическая компания, и есть ли границы для креативных диджитал-экспериментов?

Смена айдентики – всегда сенсация, если речь идет об игроках лиги «бигфарма». Логотипы известных компаний меняются редко, и сегодня, как правило, это длительный процесс, построенный на исследованиях.