Логотипы известных компаний: самые яркие символы «фармы»

Логотипы известных компаний меняются после долгих обсуждений не только с руководителями и сотрудниками, но также за пределами компании – с инвесторами, аналитиками, потребителями и журналистами. Это подтверждает опыт известных фармацевтических компаний, которые недавно провели ребрендинг и «резко» сменили свои логотипы. 

Мы выбрали самые свежие символы фармацевтических компаний, недавно появившиеся после ребрендинга, и сравнили их с тремя самыми старыми эмблемами. 

Объявленная скромность Sanofi: новый фирменный логотип компании

Французская компания, проводящая глобальную реструктуризацию, объявила о ребрендинге в конце прошлой недели, подробно растолковав смыслы своего нового – очень лаконичного – лого: скромность, на которую намекают строчные буквы, традиции и современность, зашитые в фиолетовый цвет, а также нешаблонность и целеустремленность, читаемые во всем логотипе в комплексе. 

Наряду с визуальными изменениями Sanofi также задекларировала новые цели и видение: «Мы гонимся за чудесами науки, чтобы сделать жизнь людей лучше». («We chase the miracles of science to improve people’s lives».)

Это действительно нешаблонно, ведь ни одна другая фармкомпания не использует слово «чудо» в самопрезентациях. Разработчик новой айдентики признал, что среди членов команды велись «энергичные дискуссии» о том, следует ли использовать это слово, но в конечном итоге он решил его оставить.

Пока Sanofi планирует поддержать новую айдентику с помощью небольшой кампании в социальных сетях и на своих корпоративных каналах, где покажут короткий двухминутный фильм с участием сотрудников.

Трансформации Pfizer: смена фирменного логотипа компании совпала с кризисом и эпическим скачком продаж 

Год назад свою айдентику поменяла Pfizer «чтобы подчеркнуть новый курс и приверженность передовой науке» – и, судя по показателям продаж, трансформация отразилась на компании воистину магическим образом. Забавно, но согласно объяснению американского фармгиганта, новый логотип также «сигнализирует о переходе от коммерции к науке». Действительно, овальную таблеткообразную форму старого лого, используемого Pfizer еще с 1948 года, заменяет спиральная эмблема.

Новая айдентика Pfizer тоже создавалась 18+ месяцев и, по заявлению компании, «открывает пилюлю, чтобы показать ДНК Pfizer: силу науки». Как заявил СЕО корпорации, обновление бренда Pfizer знаменовало переход от диверсифицированного бизнеса к биофармацевтическому, ориентированному на прорывные научные достижения. 

Сообщается, что прежде чем принять решение о переходе к новому дизайну логотипа, компания Pfizer опросила более 4 тысяч пациентов в США и 2 тысячи в разных странах, а также провела 12 внутренних фокус-групп.

Смена фирменного логотипа компании Bristol Myers Squibb

Еще одна любительница «фиолетового пуризма» – Bristol Myers Squibb, которая с 2020 года начала писать свое название без дефиса. А еще – отказалась от сложной графики.

Над сменой имиджа Bristol Myers Squibb работала с Seigel & Gale, проводившей обширные исследования по всему миру, в том числе с медработниками в разных терапевтических категориях. По словам представителей компаний, внутренняя и внешняя реакция на новую айдентику была исключительно позитивной.

Изображение руки выбрали как символ предоставления медицинской помощи, который бы акцентировал внимание на результатах, достигаемых компанией для пациентов. Фиолетовый, «цвет увлеченности и сострадания», был выбран по тем же причинам. Итого: новая идентичность компании «сострадательна, очень человечна, очень пациент-ориентирована».

Процесс трансформации был запущен еще после поглощения Celgene. Тем не менее, Bristol Myers Squibb рассматривала обновление уже некоторое время задолго до сделки с Celgene, ведь в последний раз фармпроизводитель переделывал свой логотип еще в 1980-х годах.

Логотипы известных компаний: три фармпроизводителя, которые не изменяют традициям

Далеко не все большие компании готовы отказаться от своего «исторического визуального наследия». Причем, несмотря на то, что их логотипы прочно укоренились в памяти потребителя, мало кто понимает их значение – как и степень привязанности фармпроизводителей к своей истории. 

Фирменный логотип компании Bayer: столетний крест 

Символ группы компаний Bayer, основанной более 150 лет назад, является одним из самых известных товарных знаков в мире. Bayer Cross был внесен в патентный реестр более ста лет тому назад, 6 января 1904 года. Сегодня уже никто точно, не скажет, кто именно «спроектировал» крест Bayer, даже в архивах компании не найти ясности – там хранятся две разные версии его происхождения. Одна приписывает первоначальную идею Гансу Шнайдеру, который работал в научном отделе в немецком городе Эльберфельд. 

Очевидец писал: «Это было в 1900 году. Пока я кое-что обсуждал с ним [Гансом Шнайдером], он написал слово «Bayer» заглавными буквами на листе бумаги — один раз по горизонтали, а затем еще раз по вертикали. Результатом стал «Крест Bayer». Он вырвал страницу из своего блокнота и отнес свой набросок в дирекцию, где им очень восхитились».

Согласно второй версии, «изобретателем» креста является доктор Швейцер, работавший в нью-йоркском офисе фармкомпании в 1890-х годах «репом». Швейцер пытался заинтересовать американских врачей продукцией из Германии, и длинное название производителя — Farbenfabriken vormals Friedr. Bayer & Co. – естественно, затруднила коммуникацию. Поэтому Швейцер разработал привлекательную фирменную печать в виде креста, который вскоре получил одобрение в штаб-квартире компании в Эльберфельде.

Кто бы ни придумал первоначальную идею, новый логотип надолго заменил оригинальный товарный знак Bayer в виде льва. Хотя в первые годы после регистрации новый товарный знак использовался в Европе вместе со львом.

Популярности этого логотипа содействовало решение нанести новый логотип на таблетки компании, особенно Aspirin. С 1910 года эта умная маркетинговая идея защищала фармпродукты компании от подделок, и вскоре Bayer Cross стал для потребителей символом высокого качества.

Торговая марка Bayer несколько раз обновлялась с момента ее появления в 1904 году, последний раз значительно – в 2002 году, когда крест раскрасили в сине-зеленый, символизирующий современность и актуальность Bayer. Затем крест упростили, чтобы придать товарному знаку более современный вид.

Фирменный логотип компании Roche: многозначительная геометрия 

Впечатляющий возраст и у геометрического лого Roche, который является символом фармацевтического бренда уже более 60 лет. Он состоит из названия компании, помещенного в шестиугольник. Надпись выполнена ровным шрифтом с мягкими и четкими линиями, чтобы внушить зрителю чувство безопасности и спокойствия.

Фигура шестиугольника символизирует Вселенную, гармонию и равновесие. Цветовая палитра логотипа— сине-белая, которая, как считается, действует успокаивающе и вызывает ощущение доверия, уверенности и профессионализма бренда.

Фирменный логотип компании Novo Nordisk: божественный телец 

Датский инсулиновый гигант обладает воистину примечательной и мгновенно узнаваемой визуальной айдентикой.

Очень интригующе и необычно выглядит логотип Novo Nordisk, представленный в виде быка с солнечным диском между рогами. На самом деле, он основан на образе египетского божества Аписа, олицетворяющего силу и плодородие и символизирующего, среди прочего, вечную двойственность жизни. Но главное его значение – рождение богов, создание новой жизни. (Быку Апису поклонялись как воплощению Птаха, создателя вселенной.)

Как объясняли в компании, рисунок логотипа представляет собой стилизованную репродукцию египетской статуэтки, датируемой примерно 664–323 годами до нашей эры.