фармацевтичний маркетинг

З 30 грудня 2025 року в Україні діють нові правила надання маркетингових і промоційних послуг, пов’язаних із реалізацією лікарських засобів у роздрібній мережі. Відповідні зміни передбачені постановою Кабінету Міністрів №1759, яка також визначає порядок звітування та обмеження витрат на такі послуги. Про це повідомляє Державна служба України з лікарських засобів та контролю за наркотиками.

Міністерство охорони здоров’я оприлюднило проєкт постанови Кабінету Міністрів України «Деякі питання надання маркетингових та інших послуг, пов’язаних з реалізацією лікарських засобів кінцевому споживачу, та застосування інструментів фактичного зменшення закупівельних цін після переходу права власності на товари». 

На форумі «Фармбюджет-2026» заступник міністра охорони здоров’я Едем Адаманов розповів про новий підхід уряду до державного та недержавного маркетингу у фармацевтичному секторі, а також про перспективи регулювання цін та реімбурсації.

Голова підкомітету з питань фармації Верховної Ради Сергій Кузьміних розповів у інтервʼю LVIV MEDIA про формування цін на ліки, роль виробників, дистриб’юторів та аптек, а також про проблеми фармацевтичного маркетингу, який раніше не регулювався і впливав на вибір пацієнтів.

У Верховній Раді зареєстровано законопроєкт №13657 від 19 серпня 2025 року, який пропонує зміни до статті 20-1 Закону України «Про лікарські засоби». Документ спрямований на недопущення зростання цін на ліки та впорядкування маркетингових практик у фармацевтичній галузі. Про це повідомив член Комітету Верховної Ради з питань здоров’я нації та голова підкомітету з фармації Сергій Кузьміних на своїй сторінці у Facebook.

Український фармринок цілком може існувати без маркетингових договорів, переконаний Дмитро Шерембей, голова координаційної ради БО «100% Життя» — найбільшої пацієнтської організації України. Про це він розповів в інтервʼю виданню Mind.ua.

Народний депутат Сергій Кузьміних заявив, що пацієнтські організації закликають повністю заборонити маркетинг на ліки під час війни, аби стримати зростання цін та не перекладати витрати на пацієнтів.

Народний депутат Сергій Кузьміних повідомив у своєму Телеграм-каналі, що 30 серпня відбулося чергове засідання робочої групи щодо законодавчого врегулювання граничного розміру маркетингу на лікарські засоби. До обговорення долучилися представники фармринку, пацієнтської спільноти та державних органів.

Як показує нещодавнє опитування ZoomRx, неврологи більшою мірою мислять у термінах класів препаратів та показань, аніж брендів – й на це повинні зважати фарммаркетологи, що спілкуються з лікарями.

У Комітеті здоров’я нації відбулося засідання робочої групи щодо встановлення граничного розміру маркетингових витрат на лікарські засоби. Ініціатива Міністерства охорони здоров’я має на меті захистити пацієнтів від зростання цін на ліки, спричиненого необґрунтованими маркетинговими платежами.

Народний депутат Сергій Кузьміних розповів на своїй сторінці у Facebook, що Кабінет Міністрів оприлюднив зміни до ліцензійних умов у рамках Закону № 4239‑IX, які мають на меті розірвати монопольні схеми на аптечному ринку.

Народний депутат Сергій Кузьміних у своїй статті для Цензор.НЕТ заявив про системні викривлення на аптечному ринку України. Він звернув увагу на ситуації, коли аптеки працюють без фахових фармацевтів, орієнтуються на плани продажу, а не на потреби пацієнтів, і закликав до запуску реєстру фармацевтів, врегулювання маркетингу та створення прозорої цінової політики.