фармацевтический маркетинг

С 30 декабря 2025 года в Украине действуют новые правила предоставления маркетинговых и промоционных услуг, связанных с реализацией лекарственных средств в розничной сети. Соответствующие изменения предусмотрены постановлением Кабинета Министров № 1759, которое также определяет порядок отчетности и ограничения расходов на такие услуги. Об этом сообщила Государственная служба Украины по лекарственным средствам и контролю за наркотиками.

Министерство здравоохранения обнародовало проект постановления Кабинета Министров Украины «Некоторые вопросы предоставления маркетинговых и других услуг, связанных с реализацией лекарственных средств конечному потребителю, и применение инструментов фактического уменьшения закупочных цен после перехода права собственности на товары».

На форуме «Фармбюджет-2026» заместитель министра здравоохранения Эдем Адаманов рассказал о новом подходе правительства к государственному и негосударственному маркетингу в фармацевтическом секторе, а также о перспективах регулирования цен и реимбурсации.

Глава подкомитета по вопросам фармации Верховной Рады Сергей Кузьминых рассказал в интервью LVIV MEDIA о формировании цен на лекарства, роли производителей, дистрибьюторов и аптек, а также о проблемах фармацевтического маркетинга, который ранее не регулировался и влиял на выбор пациентов.

В Верховной Раде зарегистрирован законопроект №13657 от 19 августа 2025 года, который предлагает изменения в статью 20-1 Закона Украины «О лекарственных средствах». Документ направлен на недопущение роста цен на лекарства и упорядочение маркетинговых практик в фармацевтической отрасли. Об этом сообщил член Комитета Верховной Рады по вопросам здоровья нации и председатель подкомитета по фармации Сергей Кузьминых на своей странице в Facebook.

Депутат Верховной Рады Сергей Кузьминых заявил, что пациентские организации призывают полностью запретить маркетинг лекарств во время войны, чтобы сдержать рост цен и не перекладывать расходы на пациентов.

Народный депутат Сергей Кузьминых сообщил в своём Телеграм-канале, что 30 августа состоялось очередное заседание рабочей группы по законодательному регулированию предельного размера маркетинга лекарственных средств. К обсуждению присоединились представители фармрынка, пациентского сообщества и государственных органов.

Как показывает недавний опрос ZoomRx, неврологи в большей степени мыслят в терминах классов препаратов и показаний, а не брендов, и фарммаркетологи должны учитывать это при общении с врачами.

В Комитете здоровья нации прошло заседание рабочей группы по установлению предельного размера маркетинговых затрат на лекарственные средства. Инициатива Министерства здравоохранения направлена на защиту пациентов от роста цен на лекарства, вызванного необоснованными маркетинговыми платежами.

Народный депутат Сергей Кузьминых рассказал на своей странице в Facebook, что Кабинет Министров обнародовал изменения в лицензионные условия в рамках Закона №4239-IX, которые преследуют цель разорвать монопольные схемы на аптечном рынке.

Народный депутат Сергей Кузьминых в своей статье для Цензор.НЕТ заявил о системных искажениях на аптечном рынке Украины. Он обратил внимание на ситуации, когда аптеки работают без профессиональных фармацевтов, ориентируются на планы продаж, а не на потребности пациентов, и призвал к запуску реестра фармацевтов, урегулированию маркетинга и созданию прозрачной ценовой политики.

Народный депутат Сергей Кузьминых в своей статье для Цензор.НЕТ рассказал об искажении аптечного рынка в Украине. Он обратил внимание на то, как сетевые аптеки превращаются из медицинских учреждений в коммерческие точки продаж: навязывают пациентам БАДы, продвигают собственные бренды вместо эффективных лекарств и минимизируют налоговую нагрузку.