фармацевтический маркетинг

Компания, производящая диетические добавки Natural Pharmaceuticals вводила потребителей в заблуждение, рекламируя свои продукты.

Два года назад немецкая компания запустила инициативу, ориентированную на женщин, которая опирается на пропаганду противозачаточных средств.

Использование сложных инструментов ИИ – тренд, который только зарождается в фармотрасли, хотя все больше компаний начинают экспериментировать с цифровыми инновациями.

«Дочка» американского фармгиганта Janssen приняла участие в показе на Неделе моды, прошедшей недавно в Нью-Йорке.

Какие подходы и маркетинговые инструменты продвижения выбирает современная фармацевтическая компания, и есть ли границы для креативных диджитал-экспериментов?

Смена айдентики – всегда сенсация, если речь идет об игроках лиги «бигфарма». Логотипы известных компаний меняются редко, и сегодня, как правило, это длительный процесс, построенный на исследованиях.

В период кризиса COVID-19, когда число контактов с торговыми представителями фармкомпаний упало до исторического минимума, врачей буквально накрыло лавиной цифрового контента. Но насколько эти взаимодействия были эффективны? 

Альянс двух фармацевтических гигантов начал совместную информационную кампанию, в которой под слоганом ʼNo Time to Waitʼ между строк продвигается решение: антикоагулянт Eliquis.

Genmab и Seagen скооперировались с пациентской организацией Cervivor для проведения информационной кампании «CeMe», призванной привлечь внимание к женщинам, живущим с раком шейки матки.

«Дочка» Merck Organon запускает кампанию выходного дня в розовых тонах, чтобы побудить работодателей уделять женскому здоровью приоритетное внимание.

Разработчик препаратов генной терапии bluebird bio запустил рекламную кампанию лекарства от серповидно-клеточной анемии, построенной на образе искры («spark») со слоганом «Be the Spark!». Конкурентов из Spark Therapeutics это не устроило.

Какие события прошедшего года и предстоящие активнее всего дискутируются сегодня игроками фармацевтического рынка?