Дослідники визначили головні помилки маркетологів у просуванні онкопрепаратів

Нове дослідження ZoomRx показало, що онкологи зустрічають в онлайн-рекламі в середньому 54 різні фармацевтичні бренди щомісяця – але в опитуванні змогли згадати лише близько девʼяти найменувань ліків.

Лише 5% усіх рекламних банерів в інтернеті, які щомісяця бачать лікарі цієї спеціальності, повʼязані з онкологією.

Однією з найбільших проблем — неконтрольований потік реклами онкопрепаратів. Дослідження показало, що середньостатистичний онколог щомісяця бачить 512 рекламних банерів різних персональних пристроях.

Інша проблема полягає у «густій» концентрації реклами. ZoomRx знайшла понад 125 онкологічних брендів, які конкурують на найбільш відвідуваних веб-сайтах: nih.gov, onclive.com, Medscape.com, asco.org і nejm.org — і таких лише десяток.

Найвідоміші в цьому сегменті рекламодавці: Merck\MSD, що рекламує Keytruda, Amgen — Lumakras; Pfizer — Xalkori. ZoomRx визначає їх як провідні онкологічні бренди, що найактивніше використовують цифрові технології.

За словами дослідників, з погляду прямої реклами ці бренди дуже рідко виходять за межі топ-10 спеціалізованих веб-сайтів.

ʼОнлайн-реклама в онкологіїʼ — перше дослідження, для якого ZoomRx обʼєднала два джерела: великий збір даних онлайн-реклами в мережі медико-біологічних наук разом із таргетним відстеженням медспеціалістів (всього 125 онкологів).

ZoomRx розробила спеціальний продукт Perxcept, який використовує ті ж два набори даних, щоб допомогти фармкомпаніям відстежувати конкурентів та знаходити нові можливості на ринку.