Маркетинг

Запитайте будь-кого, чи подобається йому дивитися рекламу ліків на ТБ — і в більшості випадків ви отримаєте різко негативну відповідь. Однак фарма-маркетинг змінюється, і ключова частина цієї трансформації – уникнення такого дратівливого споживачів мейнстриму.

Про те, як змінилося ставлення українців до власного здоров’я під час війни, й про все, що з цим пов’язано, розповіла директорка компанії Medical Data Management Тетяна ЖОЛУДЕНКО.

Як складаються стосунки фармацевтів і фармкомпаній у воєнний час? Якої допомоги від представників виробників ліків очікують в аптеках? Чи мають фармацевти можливість продовжувати свій професійний розвиток?

Більшість людей підходить до вибору лікаря майже так само ретельно, як до вибору подружжя. І чим серйозніша проблема зі здоровʼям і чи «вужчий» потрібний фахівець – тим більше сил і часу витрачається на його пошук.

Продовжуємо розмову про програми, в яких зустрічаються фарма, пацієнт та лікар, що дозволяє їм бути максимально корисними один для одного. Тож, саме час поговорити з тими, хто створює такі програми.

Програми підтримки пацієнтів – для фармкомпанії це щось на кшталт дорогого високотехнологічного хірургічного інструменту: коштує дорого, потребує майстерності та постійного грамотного догляду. Натомість результат не залишить байдужим нікого!

Попри домінування інтернету, великі фармацевтичні компанії не поспішають скорочувати рекламні бюджети «на телевізор». Але наскільки ефективно витрачаються ці гроші?

Адекватно оцінювати небезпечну ситуацію, передбачати її зміни та приймати правильні рішення, керуючи своєю поведінкою. Цьому навчають бійців спецпідрозділів, але не майбутніх лікарів! Тому в перші години війни (саме години, а не дні чи місяці!) багато хто розгубився, що цілком нормально.