Минздрав про маркетинг в фарме: общество видит негатив, рынок должен найти компромисс

Новый подход к маркетингу

Адаманов подчеркнул, что правительство ожидает от рынка совместного решения по маркетинговым практикам:

«Позиция нового правительства – договаривайтесь, предоставьте предложение, согласованное большинством. Мы ждем от рынка несколько недель на готовую позицию, и как только она появится, гарантируем её юридическое оформление и принятие».

Он уточнил, что речь идет именно о позиции большинства участников рынка, а не о полном согласии всех.

«Маркетинг воспринимается обществом негативно. Люди считают, что маркетинг – это плохо. Часть проблемы в том, что производители не информируют о скидках, которые транслируются пациентам, и это воспринимается как личный доход компаний», – пояснил заместитель министра.

Он выразил надежду, что часть рынка найдет компромисс и подготовит согласованную позицию в ближайшее время.

Реимбурсация и бюджет-2026

По словам Адаманова, в 2025 году на программу реимбурсации предусмотрено 7 млрд грн, а в бюджете 2026 года средств будет ещё больше.

«Есть идея по некоторым позициям ввести софинансирование 30%. Технически это сложнее, но как только будет готовое решение, мы его запустим», – отметил он.

Регулирование цен

Что касается регулирования цен при реимбурсации и в Национальном каталоге, Адаманов напомнил:

«Продавать нужно по наименьшей цене в интересах пациентов. Мы стремимся к тому, чтобы появился один единый положительный перечень и один источник цены, на который можно ориентироваться».

Заместитель министра также коснулся темы контрольных органов и функций Госслужбы по вопросам защиты прав потребителей в части разделения диетических добавок и лекарственных средств. Он подчеркнул, что правительство работает над тем, чтобы обеспечить более широкий ассортимент лекарств, снизить цены и повысить прозрачность фармрынка.

«Мы надеемся, что новые механизмы и контроль помогут пациентам покупать лекарства осознанно и по наименьшей цене», – подвел итог Адаманов.