МОЗ про маркетинг у фармі: суспільство бачить негатив, ринок має знайти компроміс

Новий підхід до маркетингу

Адаманов наголосив, що уряд очікує від ринку спільного рішення щодо маркетингових практик:

«Позиція нового уряду – домовляйтесь, дайте пропозицію, узгоджену більшістю. Ми чекаємо декілька тижнів від ринку на готову позицію, і як тільки вона буде, гарантуємо її юридичне оформлення та прийняття».

Він уточнив, що йдеться саме про позицію більшості гравців, а не про абсолютну згоду всіх учасників ринку.

«Маркетинг суспільством сприймається негативно. Люди вважають, що маркетинг – це погано. Частина проблеми в тому, що виробники не комунікують про знижки, які транслюються пацієнтам, і це сприймається як особистий дохід компаній», – пояснив заступник міністра.

Він висловив сподівання, що частина ринку знайде компроміс і підготує узгоджену позицію найближчим часом.

Реімбурсація та бюджет-2026

За словами Адаманова, у 2025 році на програму реімбурсації передбачено 7 млрд грн, а у бюджеті 2026 року коштів буде ще більше.

«Є ідея на деяких позиціях запровадити співфінансування 30%. Технічно це складніше, але як тільки буде готове рішення, ми будемо його запускати», – зазначив він.

Регулювання цін

Щодо регулювання цін при реімбурсації та у Національному каталозі, Адаманов нагадав:

«Продавати потрібно за найнижчою ціною в інтересах пацієнтів. Ми прагнемо, щоб з’явився один єдиний позитивний перелік і одне джерело ціни, на яке можна орієнтуватися».

Заступник міністра також торкнувся теми контрольних органів і функцій Держспоживслужби щодо відокремлення дієтичних добавок від лікарських засобів. Він підкреслив, що уряд працює над тим, щоб забезпечити більш широкий асортимент ліків, знизити ціни та підвищити прозорість фармринку.

«Ми сподіваємося, що нові механізми та контроль допоможуть пацієнтам купувати ліки свідомо і за найнижчою ціною», – підсумував заступник міністра.