- Категорія
- Новини
Pfizer та Bristol Myer Squibb запустили кампанію для підтримки продажів антикоагулянта
- Дата публікації
- Кількість переглядів
-
116
Альянс двох фармацевтичних гігантів проводить спільну інформаційну кампанію, в якій під слоганом «No Time to Wait» між рядків просувається рішення: антикоагулянт Eliquis.
Eliquis (апіксабан) – спільний продукт Bristol Myers Squibb/Pfizer, який ще нещодавно називали «королем антиагрегантної терапії», був препаратом у своєму класі, який обігнав навіть старий добрий варфарин.
Але, можливо, його комерційний потенціал оживить реклама під загальним гаслом «Немає часу чекати», запущена на телебаченні, а також радіо та соціальних мережах, де споживачам розповідатиметься про загрози аритмії та тромбозу глибоких вен.
Як і в багатьох інших кейсах просування препаратів, у рамках кампанії розповідатимуться реальні історії пацієнтів, які описують тривожні симптоми. Їхні розповіді закінчаться позитивно, адже вони «не чекали».
Також у рекламі фігурує справжній лікар, кардіолог, який пояснює небезпеку миготливої аритмії та закликає якнайшвидше звертатися за медичною допомогою.
Механіка кампанії побудована на дослідженнях, проведених восени 2020 року. Серед іншого, дослідження показали, що пацієнти схильні помилково повʼязувати симптоми миготливої аритмії та тромбозу глибоких вен зі зміною способу життя під час локдаунів та карантинів.
Перша частина кампанії «Немає часу чекати» розпочалася у другій половині 2020 року. Проект проводиться за підтримки більш як десятка некомерційних організацій.
