Від іскри спалахнуло полумʼя: «дочка» Roche судиться через рекламний слоган

Компанія, яка на цей момент входить до Roche Holding AG, спробувала отримати попередню судову заборону на використання тригерного слова в рекламі конкурента, але не досягла успіху: суддя лише частково задовольнив прохання Spark Therapeutics про заборону.

Справа будувалася на тому, що дочка Roche є володарем прав на препарат генної терапії Luxturna, який застосовують для лікування орфанної хвороби очей. І, на думку компанії, слоган Be the Spark! натякає на її назву, а це вводить в оману споживача. Тобто, позивач вважає, що хтось може переплутати препарат від серповидно-клітинної анемії з офтальмологічним засобом.

У позові Spark Therapeutics апелювала до ймовірного ризику виникнення плутанини в назвах та слоганах, яка може збентежити або дезінформувати пацієнтів та лікарів. Проте ініціатор розгляду не надав жодних реальних прикладів випадків такої плутанини. І, на думку судді, той факт, що Spark Therapeutics щойно дізналася про кампанію bluebird bio — більш ніж через рік після її запуску, також свідчить про низький ризик виникнення такої плутанини.

Виграти справу повністю завадила відмова Spark Therapeutics надати будь-які докази, що підтверджують факт серйозної шкоди споживачам. Суддя вирішив, що збиток відповідача буде «конкретнішим», якщо задовольнити позов і застосувати попередню судову заборону.

Суддя вирішив, що bluebird bio може продовжувати використовувати «іскру» у своїй маркетинговій кампанії для просування препарату від серповидно-клітинної анемії – принаймні на деякий час.

Щоправда, суд змусить Bluebird переглянути свій пацієнтський веб-сайт sparksicklecellchange.com, відео та брошури, а також відмовитись від теми «Будь іскрою».

У кампанії bluebird bio поміж іншим використовуються такі словосполучення, як «Іскра змін» та «Іскра дії», що візуально виділяються гліттерами.

Представник Spark Therapeutics відмовився коментувати незакінчений процес, але заявив, що компанія має намір «активно захищати свої права та товарні знаки».