Из искры возгорелось пламя: «дочка» Roche судится из-за рекламного слогана

Компания, которая на данный момент является частью Roche Holding AG, попыталась получить предварительный судебный запрет на использование этого триггерного слова в рекламе конкурента, но не преуспела: судья лишь частично удовлетворил просьбу Spark Therapeutics о запрете.

Дело строилось на том, что дочка «Roche» является обладателем прав на препарат генной терапии Luxturna, который применяют для лечения орфанной болезни глаз. И, по мнению, компании, Be the Spark! перекликается с ее названием, что вводит в заблуждение потребителя. То есть, истец считает, будто кто-то может перепутать препарат от серповидно-клеточной анемии с офтальмологическим.

В иске Spark Therapeutics апеллировала к вероятному риску путаницы в названиях и слоганах, которая может смутить или дезинформировать пациентов и врачей. Тем не менее, инициатор разбирательства не предоставил каких-либо реальных примеров случаев такой путаницы. И, по мнению судьи, «тот факт, что Spark Therapeutics только узнала о кампании bluebird bio — более чем через год после ее запуска — также говорит о низком риске возникновения путаницы».

Выиграть дело полностью помешал отказ Spark Therapeutics предоставить какие-либо доказательства, подтверждающие факт серьезного вреда для потребителей. Судья решил, что ущерб для ответчика будет «более конкретным», если удовлетворить иск и применить судебный запрет.

Суд решил, что bluebird bio может продолжать использовать «искру» в своей маркетинговой кампании для продвижения препарата от серповидно-клеточной анемии – по крайней мере, на некоторое время.

Правда, суд заставит Bluebird пересмотреть свой пациентский веб-сайт sparksicklecellchange.com, видео и брошюры, а также отказаться от темы «Будь искрой».

В кампании bluebird bio также используются такие словосочетания, как «Искра перемен» и «Искра действия», визуально выделяемые глиттерами.

Представитель Spark Therapeutics отказался комментировать неоконченный процесс, но заявил, что компания намерена «активно защищать свои права и товарные знаки».