Pfizer запускає першу — напівлегальну — телерекламу COVID-вакцини

Фактично, у ньому взагалі не згадуються вакцини чи Covid-19 і не показані люди в масках чи соціальне дистанціювання. Проте глядачеві ясно, що йдеться саме про щеплення від «корони».

Голос за кадром розповідає про нічим не примітні моменти та рутинні справи, наприклад, про подачу кави в кафе або про недільний похід у продуктовий магазин. Образи повсякденності перемикаються від звичайних моментів до вчених та скляних флаконів з фіолетовими кришечками, які зливаються з виробничу лінію та упаковуються в морозильні камери.

І текст: «У Pfizer захист повсякденної рутини змушує нас прагнути до виняткового. Намагання вплинути на життя сотень мільйонів людей, молодих та старих, — це те, що ми називаємо «прагненням до нормального».

У другому відеоролику більш відверто висловлюється гравець NBA Brooklyn Nets Брюс Браун, який розповідає про те, що він робитиме «буквально все, що потрібно команді, аби не пропустити жодної гри».

На одному з останніх кадрів показано слова «Не проґавте шанс», за яким іде чорний фон із логотипами фармкомапній-розробників.

У Pfizer відмовилися коментувати нову рекламу, пославшись на те, що компанія не обговорює свої маркетингові стратегії. Насправді ці вакцини не можуть рекламуватися для споживачів до тих пір, поки їх повністю не схвалить регулятор.

За повідомленнями ЗМІ, Pfizer найняла для реклами вакцини знамениту рекламну агенцію Ogilvy незабаром після того, як FDA схвалило продукт. Однак остання реклама відзначена іншим рекламним агентством, Young & Rubicam. У минулому Pfizer наймала для своїх маркетингових та рекламних кампаній Ogilvy та VMLY&R.