ViiV Healthcare запустила яскраву рекламну кампанію препарату проти ВІЛ

З цією метою ViiV Healthcare запустила першу кампанію «Один раз на місяць – і у вас все гаразд», спрямовану на споживачів, де описуються переваги її комбінованого противірусного препарату Cabenuva.

Цей продукт позбавляє необхідності щодня приймати таблетки, то ж тепер люди, які живуть з ВІЛ, мають можливість робити натомість інʼєкції з періодичністю раз на місяць. Це та інші переваги викладені у рекламній кампанії Cabenuva, девізом якої вибрали фразу «Є інший спосіб лікування ВІЛ».

Три реальні людини, які живуть з ВІЛ, подорожують і ведуть активний спосіб життя з сімʼєю та друзями, а також розповідають про причини, через які вони змінили терапію: «Я не думаю про таблетки від ВІЛ».

Як повідомив директор з продуктів ViiV Healthcare Робін Гайтенс, «загалом лонч Cabenuva йде добре, як і очікувалося».

«Ми знали, що запуск першого та єдиного інʼєкційного препарату тривалої дії для лікування ВІЛ-інфекції вимагатиме значних змін у моделі надання медичної допомоги. Тому ми докладаємо зусиль для навчання медичних працівників та офісного персоналу правилам використання продукту та способів його застосування», — прокоментував просування нового препарату топ-менджер ViiV Healthcare.

Виторг від Cabenuva поки що виглядає скромно. GlaxoSmithKline повідомила, що загальний обсяг продажу цього продукту в США становив близько 20 мільйонів доларів. Попри це GlaxoSmithKline повʼязує своє майбутнє з препаратами від ВІЛ-інфекції тривалої дії: за оцінками, до 2031 року 90% схем лікування ВІЛ-інфекції будуть засновані на пролонгованих засобах.