Фармкомпанія делікатно описала проблему кривого пеніса у телерекламі

Хоча хвороба Пейроні сама по собі не небезпечна для життя, це дуже делікатна тема для чоловіків, яка часом має важкі емоційні наслідки. Тому при обговоренні цієї теми потрібно виявляти максимальну обережність. Endo Pharmaceuticals, яка випускає унікальний біопрепарат Xiaflex, це розуміла, тому вирішила зупинитися на одній метафорі: викривленій морквині.

Щоб зʼясувати, як найкраще піднести цій аудиторії свій препарат для лікування хвороби Пейроні, Endo Pharmaceuticals витратила на дослідження майже три з половиною роки.

У 60-секундному ролику, що розповідає глядачеві про незвичайну патологію та варіант її корекції, використовується жартівливий гумор – але без образливих натяків чи тим більше глузувань. Ролик покажуть на телебаченні у прайм-тайм, а також стрімінгових сервісах та веб-сайтах, присвячених здоровʼю.

Також проводитиметься інформаційна кампанія у соціальних мережах, таких як Reddit та Twitter, але без згадки про бренд препарату. Цільова аудиторія — не лише самі чоловіки, а й їхні партнери, а також медичні працівники. Пізніше цього року у кабінетах лікарів зʼявляться інформаційні та навчальні матеріали.

Xiaflex – перший і поки що єдиний затверджений FDA варіант нехірургічного лікування хвороби Пейроні. Препарат, розроблений на основі ензиму бактерії Clostridium histolyticum, також зараз схвалений для лікування контрактури Дюпюїтрена, обумовленої ​​колагенопатією. У випадку хвороби Пейроні курс терапії препаратом Xiaflex складається приблизно з чотирьох циклів, кожен з яких містить дві інʼєкції й однієї процедури моделювання пеніса пластичним хірургом.