Кабінет Міністрів України затвердив порядок надання маркетингових послуг у сфері обігу лікарських засобів, закріпивши принцип добровільності та заборони на примус.
Згідно з ухваленим рішенням, аптеки можуть надавати маркетингові послуги виробникам і імпортерам ліків виключно на добровільній основі. Забороняється вимагати такі послуги як обов’язкову умову співпраці.
Йдеться про прозорі інструменти просування препаратів у місцях продажу — інформування споживачів, розміщення матеріалів або участь у програмах лояльності. При цьому маркетинг не може впливати на ціну, склад або якість лікарських засобів.
«Рішення створює рівні умови конкуренції для виробників, насамперед українських, і дозволяє легально та прозоро просувати доступніші за ціною препарати, які раніше часто були менш помітними для споживачів», — зазначили у МОЗ.
Уряд підкреслює, що запуск Національного каталогу цін унеможливлює використання маркетингових механізмів для прихованого підвищення вартості препаратів. Задекларовані ціни залишаються фіксованими, а маркетинг стає інструментом інформування та підвищення видимості доступніших ліків, зокрема українського виробництва.
Редакторка стрічки новин
