- Категорія
- Новини
Маркетинг має бути інструментом просування продукту, а не тиску на виробника та імпортера
- Дата публікації
На черговому засіданні робочої групи з удосконалення державного регулювання цін на лікарські засоби представники аптечного сектора не підтримали ініціативу МОЗ рахувати відсоток маркетингу від обсягу продажів виробника, наполягаючи на тому, що все має відбуватися за старим механізмом «прив’язки» маркетингу до обсягів продажів аптеки.
І на підтвердження того наводили різні аргументи: новий підхід значно обмежить кошти, які вони отримають, а маркетинг їм потрібен як гарантія виживання. Дехто назвав нову ініціативу економічним ударом, який призведе навіть до втрати робочих місць в аптеках.
Після чого у деяких учасників засідання виникли запитання: як всі ці роки виживали без маркетингу малі аптеки й чому раптом маркетинг став для аптек основною складовою доходу?
Зокрема, заступниця керівника Офісу Президента України Ірина Верещук заявила, що аптеки не мають жити з маркетингових угод. Це не є функцією аптеки. Як і укладання маркетингової угоди, щоб тиснути на інших субʼєктів ринку. Тому постає питання, як зробити так, щоб маркетинг був саме інструментом просування лікарських засобів.
«Маркетингові угоди будуть у будь-якому випадку, – сказала пані Верещук. – Ми точно розуміємо, що має бути маркетинг, але його мета – не затискати десь там в кут виробника, монополізувати ринок. Це має бути інструментом просування, інформування, а не збагачення. Аптека не має жити за рахунок маркетингової угоди».
На закид про те, що регулювання маркетингу в Україні не в усьому відповідає європейському досвіду, вона нагадала, що європейський досвід не має таких прикладів монополізму, коли аптечні мережі налічують тисячі аптек , а також має інші відмінності.
І закликала замість звинувачень і маніпуляцій шукати компроміс. Бо реформа ціноутворення відбудеться в будь-якому разі. «Так, як було раніше, вже не буде», – запевнила Ірина Верещук. Та ще раз підкреслила, що реформа має бути спрямована на зниження цін на ліки й водночас враховувати інтереси всіх гравців ринку. Для цього й потрібні збалансовані рішення.
