Маркетинг должен быть инструментом продвижения продукта, а не давления на производителя и импортера

И в подтверждение тому приводили разные аргументы: новый подход значительно ограничит средства, которые они получат, а маркетинг им нужен как гарантия выживания. Некоторые назвали новую инициативу экономическим ударом, который приведет даже к потере рабочих мест в аптеках.

После чего у части участников заседания возник вопрос: как все эти годы выживали без маркетинга малые аптеки и почему вдруг маркетинг стал для аптек основной составляющей дохода?

В частности, заместитель руководителя Офиса Президента Украины Ирина Верещук заявила, что аптеки не должны жить по маркетинговым соглашениям. Это не функция аптеки. Как и заключение маркетингового соглашения, чтобы давить на других субъектов рынка. Поэтому возникает вопрос, как сделать так, чтобы маркетинг был именно инструментом продвижения лекарственных средств.

«Маркетинговые соглашения будут в любом случае, – сказала Верещук. – Мы точно понимаем, что должен быть маркетинг, но его цель – не зажимать где-нибудь в угол производителя, монополизировать рынок. Это должно быть инструментом продвижения, информирования, а не обогащения. Аптека не должна жить за счет маркетингового соглашения».

На упрек о том, что регулирование маркетинга в Украине не во всем соответствует европейскому опыту, она напомнила, что у европейского опыта нет таких примеров монополизма, когда аптечные сети насчитывают тысячи аптек, а также имеют другие отличия.

И призвала вместо обвинений и манипуляций искать компромисс. Потому что реформа ценообразования состоится в любом случае. «Так, как было раньше, уже не будет», – заверила Ирина Верещук. Но еще раз подчеркнула, что реформа должна быть направлена ​​на снижение цен на лекарства и в то же время учитывать интересы всех игроков рынка. Для этого и требуются сбалансированные решения.