Ipsen залучає інфлюенсерів з TikTok, щоб розповісти про прогресуючу осифікуючу фібродисплазію

ПОФ – надзвичайно рідкісна генетична хвороба, в основі патогенезу якої лежить порушення активінзалежної передачі сигналу у фібро-/адипогенних клітинах-попередниках.

Коротке відео показує, як дві молоді жінки, Карлі та Ерін, ведуть діалог, щоб пояснити симптоми хвороби та заходи з адаптації, які їм доводиться вживати, живучи з прогресуючою осифікуючою фібродисплазією.

«У мене ПОФ, звісно, у мене завжди є соломинка в сумочці, тому що це єдиний спосіб, яким я можу пити», — розповідає Карлі, лізучи до своєї сумочки.

Текст, що накладається на екран, пояснює, що ФОП — це надзвичайно рідкісне захворювання, внаслідок якого відбувається руйнування сполучної тканини з подальшим її заміщенням хрящовою чи кістковою тканинами (фібропроліферація та гетерогенна осифікація). З ним живе близько 900 людей у всьому світі.

Ipsen має у своєму портфелі препарат Sohonos (паловаротен), який був схвалений у серпні минулого року для лікування ФОП у пацієнтів віком від 8 років. Цей лікарський засіб зменшує обсяг нових осифікацій.

«Мета полягає в тому, щоб підвищити обізнаність і спонукати людей шукати експертів. Ми усвідомлюємо, що нам потрібно використовувати нетрадиційний підхід до наших комерційних і медичних стратегій. Тож ми почали використовувати платформи соціальних мереж, щоб надати спільноті пацієнтів і опікунів релевантну інформацію», — пояснив керівник відділу компанії у Північній Америці Стюарт Кемпбелл.

Ipsen не вперше звертається до TikTok-блогерів. До цього компанія співпрацювала з жінкою, яка страждає на первинний біліарний холангіт — рідкісне захворювання печінки. Її відео про те, як «стати генеральним директором свого здоров’я», зібрало понад 420 000 переглядів.