- Категорія
- Маркетинг
У рейтингу найдорожчих брендів серед фармкомпаній лідирує J&J
- Дата публікації
- Кількість переглядів
-
593
Американським фармгігантам знову дісталися перші місця в оцінці вартості та сили бренду, яка традиційно проводилася консалтинговою агенцією Brand Finance.
Цього року Johnson & Johnson вкотре посіла перше місце у списку найдорожчих фармацевтичних брендів Brand Finance, випередивши таких авторитетів, як Pfizer, Roche та Bayer.
Втім, бренд Pfizer був визнаний найсильнішим.
Галузева тенденція
У звіті Brand Finance зазначається, що останнім часом вартість багатьох фармацевтичних брендів знизилася: 6 із 10 провідних компаній втратили у вартості, включаючи J&J.
Так, незважаючи на те, що за цим параметром Johnson & Johnson зберігає лідерство пʼятий рік поспіль, при останній оцінці вартість її бренду склала 12,76 млрд доларів – а це на 4,6% менше, ніж у 2022 році, коли бренд компанії оцінили у 13,38 млрд доларів США.
Другу та третю позиції зберегли Roche та Pfizer. Цінність бренду Roche за цей період впала на 5,5%, Pfizer – на 2,2%.
Зниження «узгоджується з ширшою галузевою тенденцією, яка завдала шкоди багатьом найбільшим фармацевтичним брендам у 2023 році. Середнє зниження вартості брендів порівняно з минулим роком становило 2%», – повідомляє Brand Finance у резюме рейтингу.
Вплив портфеля
Як згадувалося, Pfizer зайняла перше місце за силою бренду, яке Brand Finance розраховує як відносну силу кожної компанії з урахуванням інвестицій у маркетинг, акціонерний капітал та ефективність бізнесу.
Найсильніший фармацевтичний бренд минулого року, Pfizer, виграв від пандемії Covid-19 – успішної розробки вакцини (Comirnaty) та препарату (Paxlovid).
Але цього року вплив бізнесу на рейтинги став більш типовим. CSL і Novo Nordisk, наприклад, вважаються фармацевтичними компаніями з найбільш динамічним ростом вартості бренду. Обидва продемонстрували зростання вартості більш ніж на 30% завдяки придбанням, новим продуктам та просуванню.
Brand Finance пояснив стрибок CSL портфелем імуноглобулінів, придбанням Vifor Pharma та запуском Hemgenix – тоді як Novo Nordisk зросла в ціні завдяки «активному просуванню та нарощуванню виробництва препаратів для лікування ожиріння Wegovy та Ozempic».
Категорія медтехніки
Серед виробників медичних пристроїв найцінніший бренд – Medtronic, найсильніший – Philips, найшвидше зростаючий – Siemens Healthineers.
Medtronic третій рік поспіль визнається найдорожчим у світі брендом серед виробників медичного обладнання – незважаючи на те, що зростанню його вартості перешкоджали збої в логістиці та інфляції. Проте розвиток Medtronic не зупинити: у березні 2023 року компанія оголосила про стратегічне співробітництво з технологічною компанією NVIDIA з метою створення платформи штучного інтелекту для медичних пристроїв.
Siemens Healthineers — найшвидше зростаючий бренд медичних пристроїв у 2023 році. За рік його вартість збільшилася на 28% до 4,2 млрд. доларів США.
Philips (вартість бренду 3,9 млрд. доларів США) був визнаний найсильнішим брендом. Незважаючи на те, що 2021 року компанії довелося відкликати деякі продукти, стійкість бренду вдалося відновити.
Як підсумок
Як зазначив директор з оцінки Brand Finance Хʼюго Хенслі, сильні бренди є ключем до стійкості бізнесу та довгострокового успіху, і цей рік не став винятком.
«Невипадково, незважаючи на повсюдне падіння вартості брендів у галузі, усі фармацевтичні бренди, у яких у 2023 році спостерігалося зростання чи стабільний рейтинг сили бренду, також продемонстрували зростання вартості бренду. Компанії з сильним брендом краще підготовлені до подолання криз та регуляторних проблем, що робить їх більш стійкими у нашому все більш нестабільному світі. Створення та підтримання позитивної репутації бренду є життєво важливим для довгострокового успіху», — резюмував Хенслі.
