Топ-5 фармкомпаній, які витратили максимум грошей на рекламу своїх препаратів

Вже другий рік поспіль фарммаркетологи витратили на рекламу понад 8 мільярдів доларів США. За даними Vivvix, за 2022 рік сума витрат на рекламу ЛЗ склала трохи менше 8,1 мільярда доларів США. У 2021 році ця загальна сума склала трохи більше 8 мільярдів доларів США.

Основна частина цих коштів, 6,9 мільярда доларів США, як і раніше, була витрачена на рекламу фармацевтичних продуктів у ЗМІ, включаючи телебачення, друк, цифрові технології, радіо та соціальні мережі.

До топ-5 найщедріших рекламодавців увійшли

1. Sanofi і Regeneron, що витратили на просування свого дерматологічного хіта Dupixent 491 мільйон доларів,
2. AbbVie, яка інвестувала в препарат від аутоімунних станів Rinvoq 426 мільйонів доларів
3. Takeda, що заплатила за промоцію гастроімунологічного блокбастера Entyvio 371 мільйон доларів,
4. AbbVie, яка витратила на рекламу препарату від дерматологічних аутоімунних захворювань Skyrizi 229 мільйонів доларів
5. Pfizer, що виклала за маркетинг препарату від мігрені Nurtec ODT 186 мільйонів доларів (втім, до його продажу цей продукт також інвестувала Biohaven).

Примітно, що Dupixent очолював цей рейтинг і позаминулого року, тоді як Rinvoq піднявся з пʼятого місця, посівши місце бренду Novo Nordisk Rybelsus. Rybelsus, очевидно, не потрапив до останнього списку Vivvix.