Novo Nordisk звинувачує Eli Lilly в маніпуляціях із рекламою препаратів для схуднення

Днями Novo Nordisk подала позов, звинувативши Eli Lilly в «загальнонаціональній практиці оманливої реклами», яка, за її твердженням, має заплутати громадськість і виставити ліки конкурента в невигідному світлі.

Претензії висуваються до реклами Zepbound і Mounjaro (тирзепатид), спрямованої безпосередньо на споживачів (DTC). Novo Nordisk стверджує, що ця реклама хибно подає її власні препарати Wegovy та Ozempic на основі семаглутиду, оскільки замовчує важливу інформацію про їхню ефективність.

«Нинішні рекламні кампанії Lilly навмисно опираються на застарілі дослідження, у яких найвищі дози препаратів Lilly порівнюють із нижчими дозами ліків Novo Nordisk (Wegovy проти Zepbound і Mounjaro проти Ozempic). Вони подають це як оманливий доказ загальної переваги їхніх продуктів, водночас приховуючи або замовчуючи критично важливий клінічний контекст», — ідеться в заяві данського фармвиробника.

Novo Nordisk додала, що надіслала Eli Lilly вимоги припинити порушення й припинити транслювати або виправити рекламу, яку, за її оцінками, переглянули сотні мільйонів разів, — проте ці вимоги проігнорували.

«У міру появи нових, дієвіших варіантів лікування люди заслуговують на точну інформацію, що відображає найновіші наукові дані й допомагає ухвалювати виважені рішення щодо лікування. Виробники зобовʼязані дбати про те, щоб їхні публічні заяви були точними й актуальними. Неефективні застереження дрібним шрифтом не виправляють оманливого враження, яке створюють масштабні національні кампанії», — зазначив головний юрисконсульт групи Novo Nordisk Джон Кукелман.