Незважаючи на те, що рекламна індустрія скаржиться на спад у традиційних телевізійних медіа, фарммаркетологи все ж таки витрачають досить грошей на ТБ.
Згідно з даними сервісу з відстеження реклами в реальному часі iSpot.tv, минулого року фармацевтичні компанії зменшили витрати на національному ТБ на 4,37 мільярда доларів США, що на 8,8% більше, ніж у 2022 році.
Найдорожчим фармацевтичним брендом було визнано Dupixent від Sanofi та Regeneron, на рекламування якого було витрачено 297 мільйонами доларів США.
До десятки лідерів увійшли також Skyrizi від AbbVie (287 мільйони доларів США), Jardiance від Boehringer Ingelheim (143 мільйони доларів США), Sotyktu від Bristol Myers Squibb (132 мільйони доларів), Vraylar від AbbVie (127 мільйони доларів) і Ozempic від Novo Nordisk (125 мільйонів доларів США).
Фарміндустрія залишилася вірною своїм традиціям, витрачаючи найбільше коштів на новинні шоу — такі як ABC World News, NBC Nightly News, Good Morning America та Today.
Втім, програмою № 1 стала Національна футбольна ліга (NFL). Загальні витрати фармацевтичних брендів на телевізійні трансляції NFL перевищили 190 мільйонів доларів США, а це на 38% більше ніж було витрачено фармою на NFL у минулому році. Інші професійні спортивні програми теж отримали від виробників чималі гроші.
Найбільш рекламованими на телебаченні терапевтичними напрямками були псоріаз, оперізувальний лишай, захворюванні шкіри та нігтів, а також діабет і захворювання крові, депресія, біполярний розлад та безсоння.
