Категорія: Новини

Витрати у фармрекламі: названо найдорожчі категорії ліків

Дата публікації: 08 травня 2023 10:00
Кількість переглядів: 251

Згідно з даними, наданими системою відстеження телевізійної реклами в режимі реального часу iSpot.tv, у першому кварталі ТВ-реклама певної фармацевтичної продукції зросла більш ніж наполовину.

Серед приблизно половини реклами рецептурних ліків iSpot відстежила збільшення числа показів, тоді як інша половина продемонструвала зниження.

Найбільший стрибок зростання (порівняно з минулим роком) припав на ліки проти алергії, застуди та грипу — +208%, а також засоби для лікування хвороб сечового міхура та шлунково-кишкового тракту (+135%) та захворювань імунної системи (+106%).

З іншого боку скоротилася кількість показів у категорії ліків проти артриту та остеопорозу (мінус 24,9%), мігрені (мінус 22,6%), діабету та гематологічних захворювань (мінус 7%).

У зростаючих категоріях найвищі витрати на рекламу були зафіксовані в групі препаратів від шлунково-кишкових захворювань: 115,5 мільйонів доларів США.

На рекламу категорії «застуда та грип» фармацевтичні компанії витратили 62,5 мільйона доларів США.

На просуванні категорії «імунітет» (туди відносяться, серед іншого, і препарати для лікування ВІЛ-інфекції) спонсори виклали 102,6 мільйона доларів США.

Як відзначають фахівці iSpot, рекламодавці вважають за краще розміщувати ролики у спортивних телепрограмах. Найбільше спонсорів цікавлять турнір з баскетболу March Madness, ігри НХЛ, шоу ESPN SportsCenter та ігри NBA.

Наприклад, за даними iSpot, найбільша кількість показів реклами препарату Mounjaro припала плей-офф NBA, і цей же продукт Eli Lilly лідирує за показами в групі фармацевтичної реклами під час плей-офф НХЛ.