Дослідження: чим вищі витрати на рекламу, тим нижче додаткова терапевтична цінність продукту

У звіті JAMA вказуються результати нещодавнього дослідження фахівців зі Школи громадської охорони здоровʼя Блумберга, яке оцінювало звʼязок між фармацевтичною рекламою, спрямованою безпосередньо на споживача (DTC), та додатковою терапевтичною цінністю продуктів, що промотуються.

Як виявилося, серед ліків, які найкраще продавалися в 2020 році, найбільше грошей на пряму рекламу витратили бренди з найменшою додатковою цінністю.

Автори роботи виділили топ-12 продуктів, які вимагали найбільших витрат, і ранжували їх за часткою витрат на пряму рекламу. До цієї групи увійшли Yervoy (частка 97,6% у DTC), Ocrevus (97,4%), Ibrance (95,8%) та Opdivo (92,2%).

Згідно зі звітом, на відміну від інших продуктів, Ocrevus та Opdivo демонстрували «високі» додаткові клінічні переваги. Зазначається, що оцінки виставлялися агентствами технологій охорони здоровʼя із Франції та Канади.

«Серед препаратів, що найбільше продаються в США, нижча додаткова користь і більш високий обсяг продажів ліків були повʼязані з вищою часткою загальних витрат виробника, що направляються на споживчу рекламу», — резюмували автори роботи.

Цей аналіз повторює висновки аналогічного дослідження щодо оцінки звʼязку вартості реклами ліків з їхньою терапевтичною цінністю. Згідно з висновками попередньої роботи, «менше третини найпоширеніших ліків, представлених у телевізійній рекламі для споживачів, були оцінені як такі, що мають високу терапевтичну цінність».