AstraZeneca почала рекламувати новий препарат від вовчаку

Компанія, що направлена на цифрові технології, включає показ онлайн-відео в кольорах бренду Saphnelo і соціальні мережі. Цього року її план охопить 95% пацієнтів із вовчаком.

ʼHere for Moreʼ сфокусується на індивідуальних особливостях жінок і ʼглибоко особистих відносинах з вовчакомʼ, — сказала виконавчий директор з маркетингу AstraZeneca в галузі імунології Кріста Соча, додавши, що її мета — ʼнавчити та спонукати очікувати від терапії більшогоʼ.

Системний червоний вовчак вражає в основному жінок дітородного віку і відрізняється широкою варіабельністю симптомів: хвороба вражає девʼять систем органів, що означає, що кожна людина страждає від її проявів.

Дослідження ринку, проведене компанією AstraZeneca, показало, що, незважаючи на те, що індивідуальні симптоми системного червоного вовчаку значною мірою відрізняються, майже всі пацієнти повідомляють про вплив хвороби на стосунки.

ʼТакі речі, як обід з другом або гра в парку з сином — ніби-то дрібниці, які часто сприймаються як належне, але вони мають велике значення для цих пацієнтів, і дуже важливо, щоб вони могли бути доступними для нихʼ, — пояснила Соча.

Saphnelo, схвалений у серпні, — перший лікарський засіб проти системного червоного вовчаку, котрий вийшов на ринок за більш ніж десятирічний період. Він відрізняється за дією від найближчого конкурента Benlysta, інгібітора фактора активації B-клітин, виробленого GlaxoSmithKline.

Saphnelo (аніфролумаб) – антагоніст рецепторів інтерферону І типу з інʼєкційним способом введення. Аніфролумаб — моноклональне антитіло, котре звʼязується з рецептором інтерферону І типу, блокуючи активність інтерферонів І типу, таких як інтерферон-α та інтерферон-β.

У першому кварталі цього року Saphnelo виручив 11 мільйонів доларів США, у той час, як продаж Benlysta, головного конкурента від GSK, за той же період досяг 215 мільйонів доларів США, хоча у Benlysta є ще одне показання — лікування вовчакового нефриту.