Логотипи відомих компаній: найяскравіші символи «фарми»

Логотипи відомих компаній змінюються після довгих обговорень не лише з керівниками та співробітниками, а й за межами компанії – з інвесторами, аналітиками, споживачами та журналістами. Це підтверджує досвід відомих фармацевтичних компаній, які нещодавно провели ребрендинг та «різко» змінили свої логотипи.

Ми вибрали найсвіжіші символи фармацевтичних компаній, які недавно зʼявилися після ребредингу, і порівняли їх із трьома найстарішими емблемами.

Оголошена скромність Sanofi: новий фірмовий логотип компанії

Французька компанія, що проводить глобальну реструктуризацію, оголосила про ребрендинг наприкінці минулого тижня, докладно розтлумачивши сенси свого нового – дуже лаконічного – лого: скромність, на яку натякають малі літери, традиції та сучасність, зашиті у фіолетовий колір, а також нешаблонність та цілеспрямованість, що читаються в усьому логотипі в комплексі.

Нарівні з візуальними змінами Sanofi також задекларувала нові цілі та бачення: «Ми женемося за дивами науки, щоб зробити життя людей кращими». («We chase the miracles of science to improve peopleʼs lives».)

Це справді нешаблонно, адже жодна інша фармкомпанія не використовує слово «диво» у самопрезентаціях. Розробник нової айдентики визнав, що серед членів команди точилися «енергійні дискусії» про те, чи слід використати це слово, але зрештою він вирішив залишити його.

Поки що Sanofi планує підтримати нову айдентику за допомогою невеликої кампанії у соціальних мережах і на своїх корпоративних каналах, де покажуть короткий двохвилинний фільм за участю співробітників.

Трансформації Pfizer: зміна логотипу співпала з кризою та епічним стрибком продажів

Рік тому свою айдентику змінила Pfizer «щоб підкреслити новий курс і відданість передовій науці» і, судячи з показників продажів, трансформація позначилася на компанії дійсно магічним чином. Смішно, але згідно з поясненням американського фармгіганта, новий логотип також «сигналізує про перехід від комерції до науки». Справді, овальну таблеткоподібну форму старого лого, використовуваного Pfizer ще з 1948 року, замінює спіральна емблема.

Нову айдентику Pfizer теж створювали 18+ місяців і, за заявою компанії, «вона відкриває пігулку, щоб показати ДНК Pfizer: силу науки». Як заявив СЕО корпорації, оновлення бренду Pfizer знаменувало перехід від диверсифікованого бізнесу до біофармацевтичного, орієнтованого на проривні наукові досягнення.

Повідомляється, що перш ніж ухвалити рішення про перехід до нового дизайну логотипу, компанія Pfizer опитала понад 4 тисячі пацієнтів у США та 2 тисячі в різних країнах, а також провела 12 внутрішніх фокус-груп.

Зміна фірмового логотипу компанії Bristol Myers Squibb

Ще одна прихильниця «фіолетового пуризму» – Bristol Myers Squibb, яка з 2020 року почала писати свою назву без дефісу. А ще – відмовилася від складної графіки.

Над зміною іміджу Bristol Myers Squibb працювала із Seigel & Gale, що проводила широкі дослідження по всьому світу, у тому числі з медпрацівниками в різних терапевтичних категоріях. За словами представників компаній, внутрішня та зовнішня реакція на нову айдентику була винятково позитивною.

Зображення руки обрали як символ надання медичної допомоги, що акцентував би увагу на результатах, яких компанія досягає для пацієнтів. Фіолетовий, «колір захопленості та співчуття», був обраний з тих самих причин. Разом: нова ідентичність компанії «співчутлива, дуже людяна, дуже пацієнт-орієнтована».

Процес трансформації був запущений ще після поглинення Celgene. Проте Bristol Myers Squibb розглядала оновлення вже деякий час задовго до угоди із Celgene, адже востаннє фармвиробник переробляв свій логотип ще у 1980-х роках.

Логотипи відомих компаній: три фармвиробники, які не змінюють традиціям

Не всі великі компанії готові відмовитися від своєї «історичної візуальної спадщини». Причому, попри те, що їхні логотипи міцно засіли в памʼяті споживача, мало хто розуміє їхнє значення – як і рівень прихильності фармвиробників до своєї історії.

Фірмовий логотип компанії Bayer: столітній хрест

Символ групи компаній Bayer, заснованої понад 150 років тому, є одним із найвідоміших товарних знаків у світі. Bayer Cross було внесено до патентного реєстру понад сто років тому, 6 січня 1904 року. Сьогодні вже ніхто точно не скаже, хто саме спроєктував хрест Bayer, навіть в архівах компанії не знайти ясності — там зберігаються дві різні версії його походження. Одна приписує початкову ідею Гансу Шнайдеру, який працював у науковому відділі в німецькому місті Ельберфельд.

Очевидець писав: «Це було 1900 року. Поки я дещо обговорював із ним [Гансом Шнайдером], він написав слово «Bayer» великими літерами на аркуші паперу — один раз по горизонталі, а потім ще раз по вертикалі. Результатом став «Хрест Bayer». Він вирвав сторінку зі свого блокнота і відніс малюнок у дирекцію, де ним дуже захопилися».

Згідно з другою версією «винахідником» хреста є доктор Швейцер, який працював у нью-йоркському офісі фармкомпанії у 1890-х роках «репом». Швейцер намагався зацікавити американських лікарів продукцією з Німеччини, і довга назва виробника Farbenfabriken vormals Friedr. Bayer & Co. – природно, утруднювала комунікацію. Тому Швейцер розробив привабливий фірмовий друк у вигляді хреста, який незабаром отримав схвалення у штаб-квартирі компанії в Ельберфельді.

Хоч би хто вигадав початкову ідею, новий логотип надовго замінив оригінальний товарний знак Bayer у вигляді лева. Хоча в перші роки після реєстрації новий товарний знак використовували у Європі разом із левом.

Популярність цього логотипу сприяла рішенню нанести новий логотип на таблетки компанії, особливо Aspirin. З 1910 року ця розумна маркетингова ідея захищала фармпродукти компанії від підробок, і незабаром Bayer Cross став для споживачів символом високої якості.

Торгову марку Bayer кілька разів оновлювали з моменту її появи у 1904 році, востаннє суттєво – у 2002 році, коли хрест розфарбували у синьо-зелений, що символізує сучасність та актуальність Bayer. Потім хрест спростили, щоб надати товарному знаку сучаснішого вигляду.

Фірмовий логотип компанії Roche: багатозначна геометрія

Вражаючий вік і у геометричного лого Roche, який є символом фармацевтичного бренду вже понад 60 років. Він складається з назви компанії, вміщеної у шестикутник. Напис виконаний рівним шрифтом з мʼякими та чіткими лініями, щоб навіяти глядачеві почуття безпеки та спокою.

Фігура шестикутника символізує Всесвіт, гармонію та рівновагу. Колірна палітра логотипу — синьо-біла, яка, як вважається, діє заспокійливо і викликає відчуття довіри та впевненості у професіоналізмі бренду.

Фірмовий логотип компанії Novo Nordisk: божественне теля

Данський інсуліновий гігант має воістину примітну і миттєво впізнавану візуальну айдентику.

Дуже інтригуючий і незвичний вигляд має логотип Novo Nordisk у вигляді бика із сонячним диском між рогами. Насправді він заснований на образі єгипетського божества Апіса, що уособлює силу та родючість і символізує, серед іншого, вічну двоїстість життя. Але головне його значення – народження богів, створення нового життя. (Бику Апісу поклонялися як втіленню Птаха, творця Всесвіту.)

Як пояснювали в компанії, малюнок логотипу є стилізованою репродукцією єгипетської статуетки, датованої приблизно 664-323 роками до нашої ери.