На форумі «ФАРМАПОГЛЯД–2026. Досліджуємо новий ландшафт» виконавчий директор Proxima Research International Сергій Іщенко представив аналітичний огляд структури аптечного кошика та тенденцій розвитку власних торгових марок (ВТМ).
За його словами, структура аптечного кошика продовжує змінюватися й надалі трансформуватиметься. Йдеться про чотири основні компоненти: лікарські засоби, косметику, дієтичні добавки та медвироби. Особливу увагу аналітики приділяють сегменту дієтичних добавок.
«Частка цього сегменту зростає суттєво», — зазначив Іщенко.
Наразі дієтичні добавки формують 12,3% від загального об’єму споживання аптечного кошика у грошовому вимірі.
Власні торгові марки: динаміка і розподіл
За підсумками січня 2026 року частка умовних ВТМ у роздрібних продажах склала: 6,0% у грошовому та 12,6% у натуральному вираженні. Водночас спікер зазначив, що частка ВТМ, яка відображається в кожній категорії аптечного кошика, демонструє подальше зростання. «Навіть протягом цього року ця частка зростає», — додав він.
Станом на зараз частка ВТМ зростає в парафармацевтиці досягаючи 30-50% у великих мережах, в лікарських засобах — 5-10% у великих мережах. До того ж аптечні мережі збільшують кількість реєстрацій ЛЗ на себе. Наразі здебільшого місцями виробництва є вітчизняні потужності
Водночас можна прогнозувати, що вже за рік-два мережі почнуть активніше реєструвати лікарські засоби з європейських виробничих майданчиків.
Виклики для виробників і логістики
Розширення сегменту власних торгових марок, як зазначив Сергій Іщенко, актуалізує два ключові виклики для ринку. Йдеться про те, за рахунок яких саме препаратів відбуватиметься подальше зростання ВТМ, що може стати проблемою для виробників. Друге питання стосується логістики — хто забезпечуватиме постачання для цього вже значного сегмента.
Серед можливих сценаріїв він назвав співпрацю мереж із Long-line дистриб’юторами або розвиток власної логістичної інфраструктури.
Сергій Іщенко звернув увагу, що український роздрібний фармацевтичний ринок і надалі характеризується високою часткою брендованих генериків. .
За оцінкою Proxima Research, саме цей напрям може стати ключовим для подальшого розширення сегменту власних торгових марок.
