Маркетингові послуги: що буде заборонено, а що дозволено

Участь в обговоренні цього питання взяв міністр охорони здоров’я Віктор Ляшко, представники АМКУ, Держлікслужби, бізнес-асоціацій, фармвиробників, аптечних закладів.

Основні дискусії точилися навколо пропозицій, що саме має бути затверджено постановою уряду: перелік заборон маркетингових практик чи ще й перелік дозволених макетингових послуг. Думки учасників дискусії розділилися. Навіть щодо заборони меркетингу ЛЗ в цілому (переважна більшість учасників обговорення підтримувала пропозицію, що такі послуги мають бути заборонені тимчасово, до запровадження реферування цін в Україні, однак лунали заклики й щодо їх заборони в цілому як таких, що неприйнятні для закладів охорони здоров’я, якими є аптеки).

Та основна дискусія все ж точилася навколо питання «заборонити не можна дозволити: де ставити кому». Чимало учасників обговорення наполягали на тому, що окрім переліку того, що має бути заборонено в маркетингу ЛЗ неодмінно сформувати й затвердити постановою послуги, які будуть дозволені аптекам у цій сфері, або бодай напрямки маркетингу. Оскільки у разі прийняття виключно заборон буде незрозуміло, який саме маркетинг використовуватиме кінцевий субʼєкт господарювання, також існуватиме ризик інших кулуарних домовленостей у цій сфері. Ініціатори ідеї затвердження чіткого переліку дозволених послуг посилалися на відповідний досвід країн Європи з оцінки таких послуг й вказували, що надалі це дасть змогу прозоро прорахувати їх вартість і в Україні.

Натомість інші учасники засідання були категорично проти такої ідеї, вважаючи що переліку заборонених маркетингових практик буде цілком достатньо для того, аби ринок самостійно регулював, що дозволяти в маркетингу.

Не менш гострою виявилася й дискусія щодо того, до чого «прив’язувати» встановлений відсоток маркетингу – до обороту аптечної мережі в цілому, як це пропонувалося, чи до конкретного препарату. Представники вітчизняних фармвиробників наполягали на останньому, оскільки вважають, що відсоток від загального обігу не відображатиме реальний маркетинг (тоді не можна буде відстежити «накрутку» на той чи інший конкретний продукт) та замість зниження цін на ЛЗ навпаки може призвести до підвищення на деякі з них.

Міністр охорони здоров’я Віктор Ляшко попросив учасників робочої групи надіслати до своїх пропозицій конкретні розрахунки, які стануть аргументами до їх прийняття та внесення в проєкт постанови, що розробляється й вже незабаром буде винесена на громадське обговорення.