Виробник препарату від синдрому Кушинга запустив B2C-рекламу

Через десять років від початку запуску продажів препарату Korlym, схваленого для лікування синдрому Кушинга, компанія Corcept запустила свою першу рекламну кампанію, спрямовану безпосередньо на споживача.

Corcept Therapeutics – компанія одного продукту: до сьогодні вона має лише один схвалений зареєстрований препарат Korlym (міфепристон), патентний захист якого свого часу оскаржувала Teva Pharmaceuticals. Korlym став першим лікарським засобом, схваленим FDA в 2012 році для лікування ендогенного гіперкортицизму, також відомого як синдром Кушинга.

Проте лише нещодавно дослідники виявили, що гіперкортицизм, який раніше вважався дуже рідкісним захворюванням, насправді може бути досить поширеним. Тож за словами президента відділу ендокринології Corcept Therapeutics Шона Мадака, це слушний час для підвищення обізнаності населення про маловідоме ендокринне захворювання.

В інтерв’ю Fierce Pharma Marketing Мадук послався на дослідження, представлене його компанією на початку цього року. Воно показало, що майже чверть людей з важким діабетом 2 типу можуть мати синдром Кушинга, який насправді може бути основною причиною діабету.

Нещодавно розпочата рекламна кампанія «Cortisol in Control» надає інформацію про саму хворобу, а також доступні варіанти її діагностики.

Центральним елементом кампанії є 45-секундна телевізійна реклама, яка спочатку запустили на Tubi та WB, а наступного року поширять на інші підключені телеканали. У ньому грає лялька на ім’я Ліза, чиє повсякденне життя руйнує гіперкортицизм, представлений нитками, прив’язаними до її рук і ніг – захворювання буквально перетворило Лізу на маріонетку. У відео показано, як Ліза постійно перевіряє високий рівень цукру в крові, спостерігає, як накопичуються її рецепти, і не може дозволити собі з’їсти піцу з друзями. Голос за кадром пояснює: «Якщо ви не можете зрозуміти, що стоїть за високим рівнем цукру в крові, незалежно від того, що ви робите або скільки ліків ви приймаєте, причиною може бути надлишок кортизолу. Коли він залишається непоміченим, то може навіть спричинити інші явища, як-от високий кров’яний тиск і незрозуміле збільшення ваги».

Реклама закінчується поясненням, що проблему допомагає прояснити простий аналіз крові та закликає глядачів обговорити зі своїми лікарями скринінг і відвідати веб-сайт компанії для отримання додаткової інформації.