Производитель препарата от синдрома Кушинга запустил B2C-рекламу

Спустя десять лет после начала запуска продаж препарата Korlym, одобренного для лечения синдрома Кушинга, компания Corcept запустила свою первую рекламную кампанию, направленную непосредственно на потребителя.

Corcept Therapeutics – компания одного продукта: до сих пор она имеет только один одобренный зарегистрированный препарат Korlym (мифепристон), патентную защиту которого в свое время оспаривала Teva Pharmaceuticals. Korlym стал первым лекарственным средством, одобренным FDA в 2012 году для лечения эндогенного гиперкортицизма, также известного как синдром Кушинга.

Однако только недавно исследователи обнаружили, что гиперкортицизм, ранее считавшийся очень редким заболеванием, на самом деле может быть достаточно распространен. По словам президента отдела эндокринологии Corcept Therapeutics Шона Мадака, это подходящее время для повышения осведомленности населения о малоизвестном эндокринном заболевании.

В интервью Fierce Pharma Marketing Мадук сослался на исследование, представленное его компанией в начале этого года. Оно показало, что почти четверть людей с тяжелым диабетом 2 типа могут иметь синдром Кушинга, который может быть основной причиной диабета.

Недавно начавшаяся рекламная кампания «Cortisol in Control» предоставляет информацию о самой болезни, а также доступные варианты ее диагностики.

Центральным элементом кампании является 45-секундная телевизионная реклама, которую сначала запустили на Tubi и WB, а в следующем году распространят на другие подключенные телеканалы. В нем играет кукла по имени Лиза, чья повседневная жизнь разрушает гиперкортицизм, представленный нитями, привязанными к ее рукам и ногам – заболевание буквально превратило Лизу в марионетку. В видео показано, как Лиза постоянно проверяет высокий уровень сахара в крови, наблюдает, как скапливаются ее рецепты, и не может позволить себе съесть пиццу с друзьями. Голос за кадром объясняет: «Если вы не можете понять, что стоит за высоким уровнем сахара в крови, независимо от того, что вы делаете или сколько лекарства вы принимаете, причиной может быть избыток кортизола. Когда он остается незамеченным, то может даже повлиять на другие явления, как высокое кровяное давление и непонятное увеличение веса».

Реклама заканчивается объяснением, что проблема помогает прояснить простой анализ крови и призывает зрителей обсудить со своими врачами скрининг и посетить веб-сайт компании для получения дополнительной информации.