Рекламування лікарського засобу: що дозволено законодавством, а що – табу?

1. Лише таких лікарських засобів, медичних виробів та методів профілактики, діагностики, лікування і реабілітації, що в установленому порядку дозволені центральним органом виконавчої влади, що реалізує державну політику у сфері охорони здоров’я, до застосування в Україні;
2. Лише таких ЛЗ, які відпускаються без рецепта та які не внесені центральним органом виконавчої влади у галузі охорони здоров’я до переліку ЛЗ, заборонених до рекламування.

Крім того, реклама лікарських засобів обов’язково повинна містити: вимогу про необхідність консультації з лікарем перед застосуванням лікарського засобу; рекомендацію щодо обовʼязкового ознайомлення з інструкцією на лікарський засіб; текст попередження такого змісту: «Самолікування може бути шкідливим для вашого здоровʼя», що займає не менше 15 % площі (тривалості) всієї реклами.

У рекламі лікарських засобів забороняється розміщення:

• відомостей, які можуть справляти враження, що за умови застосування лікарського засобу консультація з фахівцем не є необхідною;
• відомостей про те, що лікувальний ефект від застосування лікарського засобу є гарантованим;
• зображень зміни людського тіла або його частин внаслідок хвороби, поранень;
• тверджень, що сприяють виникненню або розвитку страху захворіти або погіршити стан свого здоров’я через невикористання лікарських засобів;
• тверджень, що сприяють можливості самостійного встановлення діагнозу для хвороб та їх самостійного лікування з використанням медичних товарів, що рекламуються;
• посилань на конкретні випадки вдалого застосування лікарських засобів, медичних виробів;
• рекомендацій або посилань на рекомендації медичних працівників, науковців, медичних закладів та організацій щодо рекламованих товару чи послуги;
• спеціальних виявлень подяки, вдячності, листів, уривків з них із рекомендаціями, розповідями про застосування та результати дії рекламованих товару чи послуги від окремих осіб;
• зображень і згадок імен популярних людей, героїв кіно-, теле- та анімаційних фільмів, авторитетних організацій;
• інформації, котра може вводити споживача в оману щодо складу, походження, ефективності, патентної захищеності товару, що рекламується.

Взагалі заборонена реклама ЛЗ, застосування та відпуск яких дозволяється лише за рецептом, а також внесених до переліку заборонених до рекламування ЛЗ; допінгових речовин та/або методів для їх використання у спорті.