- Категорія
- Новини
AstraZeneca порушила правила маркетингу в LinkedIn
- Дата публікації
- Кількість переглядів
-
208
Обережніше з лайками та взаємодіями у LinkedIn! Саме таке повідомлення можна адресувати співробітникам AstraZeneca у Великій Британії після того, як один із них занадто захопився просуванням препарату Forxiga у цій соціальній мережі.
У новій постанові, яку випустило британське Агентство з роботи з рецептурними препаратами (PMCPA), що регулює маркетинг ліків, йдеться, що AstraZeneca порушила три пункти PMCPA, а саме:
Пункт 5.1: Недотримання високих стандартів
Пункт 26.1: Реклама ліків, що відпускаються за рецептом, серед населення
Пункт 26.2: Заохочення запитувати у свого медичного працівника конкретні ліки, які відпускаються лише за рецептом.
Все почалося з того, що співробітника компанії звинуватили в тому, що йому сподобалися повідомлення LinkedIn про нові результати випробувань препарату Forxiga. Повідомлення, про яке йдеться, стосувалося дослідження PRESERVED-HF. Співробітнику сподобався цей пост, і він прокоментував його словом «Вітаю». Комісія визнала, що це порушило власну політику AstraZeneca щодо соціальних мереж, згідно з якою її працівники не повинні публікувати подібні повідомлення.
Згідно із заявою PMCPA, «співробітник потенційно поширив повідомлення серед представників громадськості у своїй мережі LinkedIn та за її межами», поставивши лайк цьому повідомленню та прокоментувавши його.
Водночас фармкомпанію не звинуватили у серйозніших порушеннях кодексу агентства, що могло б призвести до суворіших покарань.
У Великій Британії, як і в інших країнах Європи, фармацевтичним компаніям не дозволяється безпосередньо рекламувати або просувати ліки, що відпускаються за рецептом.
