- Категория
- Новости
AstraZeneca нарушила правила маркетинга в LinkedIn
- Дата публикации
- Количество просмотров
-
208
Будьте осторожны с лайками и взаимодействиями в LinkedIn! Именно такое сообщение можно адресовать сотрудникам AstraZeneca в Великобритании после того, как один из них слишком увлекся продвижением препарата Forxiga в этой социальной сети.
В новом постановлении, которое выпустило британское Агентство по работе с рецептурными препаратами (PMCPA), регулирующее маркетинг лекарств, говорится, что AstraZeneca нарушила три пункта PMCPA, а именно:
Пункт 5.1: Несоблюдение высоких стандартов
Пункт 26.1: Реклама лекарств, отпускаемых по рецепту, среди населения
Пункт 26.2: Поощрение спрашивать у своего медицинского работника конкретное лекарство, отпускаемое только по рецепту.
Все началось с того, что сотрудника компании обвинили в том, что ему понравились сообщения в LinkedIn о новых результатах испытаний препарата Forxiga. Сообщение, о котором идет речь, касалось исследования PRESERVED-HF. Сотруднику понравился этот пост, и он прокомментировал его словом «Поздравляем». Комиссия сочла, что это нарушило собственную политику AstraZeneca в отношении социальных сетей, согласно которой ее работники не должны публиковать подобные сообщения.
Согласно заявлению PMCPA, «сотрудник потенциально распространил сообщение среди представителей общественности в своей сети LinkedIn и за ее пределами», поставив лайк этому сообщению и прокомментировав его.
В то же время фармкомпанию не обвинили в более серьезных нарушениях кодекса агентства, что могло бы привести к более суровым наказаниям.
В Великобритании, как и в других странах Европы, фармацевтическим компаниям не разрешается напрямую рекламировать или продвигать лекарства, отпускаемые по рецепту.
