Фармкомпанії почали витрачати левову частку рекламного бюджету на «цифру»

Дослідження показали, що з недавніх пір фармацевтичні компанії почали спрямовувати більшу частину витрат на рекламу на цифрові медіа.

Standard Media Index (SMI), який відстежує дані за 2022 рік, виявив, що

• на цифрові технології зараз припадає 52,6% усіх маркетингових витрат фармкомпаній,
• телебачення посідає друге місце — на нього витрачається 42,9% рекламних бюджетів,
• далі з великим відривом йдуть витрати на зовнішню рекламу, рекламу в пресі та на радіо — 1,9%, 1,4% і 1,1% відповідно.

Витрати на рекламу фармацевтичної галузі у 2022 році були зосереджені на провідних американських медіа-компаніях: Paramount (11%), Google (10%), Comcast (9%), Walt Disney Co. (8%) та Meta (7%).

Фармацевтичні компанії також залишаються одними з найбільш значущих замовників реклами – у цьому відношенні вони поступаються лише виробникам продуктів харчування та технокомпаніям. За останні роки «фарма» обігнала автомобільні та фінансові послуги.

За словами віце-президента SMI з продажу в Північній Америці Деріка Лі, у 2022 році на частку фармацевтичних компаній припадало близько 12% загальних витрат на рекламу в США.