- Категорія
- Новини
Фармкомпанії почали витрачати левову частку рекламного бюджету на «цифру»
- Дата публікації
- Кількість переглядів
-
235
![Фармкомпанії почали витрачати левову частку рекламного бюджету на «цифру»](https://thepharma.media/static/storage/thumbs/428x348/0/7d/a933b389-6646ce824d0fa2fd27614815b44b97d0.jpeg?v=5254_1)
Витрати фармацевтичних компаній на цифрову рекламу протягом останніх кількох років коливалися нижче за межу 50%, але нещодавно вони подолали поріг основних витрат на «цифру».
Дослідження показали, що з недавніх пір фармацевтичні компанії почали спрямовувати більшу частину витрат на рекламу на цифрові медіа.
Standard Media Index (SMI), який відстежує дані за 2022 рік, виявив, що
- на цифрові технології зараз припадає 52,6% усіх маркетингових витрат фармкомпаній,
- телебачення посідає друге місце — на нього витрачається 42,9% рекламних бюджетів,
- далі з великим відривом йдуть витрати на зовнішню рекламу, рекламу в пресі та на радіо — 1,9%, 1,4% і 1,1% відповідно.
Витрати на рекламу фармацевтичної галузі у 2022 році були зосереджені на провідних американських медіа-компаніях: Paramount (11%), Google (10%), Comcast (9%), Walt Disney Co. (8%) та Meta (7%).
Фармацевтичні компанії також залишаються одними з найбільш значущих замовників реклами – у цьому відношенні вони поступаються лише виробникам продуктів харчування та технокомпаніям. За останні роки «фарма» обігнала автомобільні та фінансові послуги.
За словами віце-президента SMI з продажу в Північній Америці Деріка Лі, у 2022 році на частку фармацевтичних компаній припадало близько 12% загальних витрат на рекламу в США.