Препарат від карликовості вийде на ринок із оригінальним лончем

Наразі Voxzogo – інноваційний препарат від ахондроплазії (карликовості) – затверджено на двох найбільших ринках – Сполучених Штатів та Європи. Після схвалення в минулого року в Євросоюзі Voxzogo отримав дострокове відшкодування у Німеччині та Франції – а це два найбільші європейські ринки. На цей момент компанія реєструє Voxzogo у семи країнах.

Враховуючи всі обставини, генеральний директор BioMarin Жан-Жак Бʼєнеме вважає, що цей запуск може стати найбільшим в історії компанії.

BioMarin має великий досвід запуску ліків від рідкісних захворювань, проте лонч цієї новинки відрізнятиметься від попередніх маркетингових хитрощів. Зокрема, BioMarin розраховує, що лонч прискориться швидше, ніж у минулому, почасти тому, що діагностика ахондроплазії не буде такою великою проблемою, як у випадку препаратів від інших орфанних захворювань. (У більшості випадків ахондроплазія діагностується при народженні.) Це дає компанії та її новому продукту очевидну перевагу.

Крім того, виробник проривного препарату повідомив, що отримав позитивні відгуки від страхових компаній, лікарів, людей з ахондроплазією та їх опікунів та «пишається тим, що надає терапевтичний вибір дітям та сімʼям там, де його раніше не було».

У той же час BioMarin планує використовувати свою усталену маркетингову інфраструктуру, щоб продовжувати поширювати інформацію про новий продукт – але при цьому компанія не збирається запускати телевізійну рекламу.