Колишній Twitter втрачає рекламодавців. Як реагує фарма?

Масла у вогонь підлила компанія Media Matters, яка опублікувала результати дослідження, згідно яких реклама відомих брендів часто розміщується поряд із «пронацистським контентом».

Після того, як кілька великих корпорацій, включаючи Apple і Disney, призупинили в соцмережі, перейменованій у X, рекламу через побоювання з приводу расистського та антисемітського контенту, фармкомпанії воліють мовчати стосовно своїх планів щодо зміни медіа-стратегій.

Втім, як повідомили Endpoints троє фармгігіантів — News Novo Nordisk, Gilead та Merck (MSD) — вони вже відключили платну рекламу на платформі X ще кілька місяців тому.

ʼПісля того, як Twitter перетворився на X, ми призупинили весь платний контент на каналі та скоротили органічний контент, що публікується на цій платформіʼ, — цитує Endpoints News заяву Novo Nordisk.

Представник Gilead повідомив, що вони взагалі не розміщували платну рекламу на X, починаючи ще з серпня.

Як заявив представник Merck (MSD), його компанія теж більше не розміщує рекламу на X, проте він відмовився від додаткових коментарів журналістам. Згідно з даними сервісу з моніторингу реклами Sensor Tower, Merck (MSD) припинила розміщувати рекламу на цій платформі аж у листопаді 2022 року і з того часу більше туди не поверталася.

Але знову ж таки, за даними Sensor Tower, такі гравці фармринку, як Pfizer, Eli Lilly та AbbVie, продовжують платити за рекламу в соцмережі Маска, хоч і суттєво скоротили такі витрати.

Eli Lilly ніби пробачила Маску історію з фейковим обліковим записом компанії, та у жовтні вона знизила витрати на цю платформу 24% (порівняно з аналогічним періодом минулого року).

Pfizer зменшила витрати на колишній Twitter аж на 51%, а AbbVie — на цілих 96% (порівняно з минулим роком).