Європейські лікарі «оцифрували» комунікації з фармкомпаніями

У міру того, як у великій пʼятірці європейських країн особисті візити торгових представників сходять нанівець, відзначається зростання віртуальних взаємодій. Це не дивно, але це суперечить ситуації, що склалася у лікарів із представниками фармацевтичних компаній.

Нещодавнє дослідження CMI Media Group та Medscape показало, що 75% лікарів у країнах ЄС-5, у т.ч. Іспанії, Німеччини, Італії, Франції та Великобританії вже обмежують взаємодію з торговими представниками фармгалузі, а 25% опитаних планують скоротити з ними час спілкування.

Перехід на віртуальне спілкування теж не врятує «фарму»: 78% респондентів оцінили освітні онлайн-ресурси як зручніші та важливіші, ніж інформацію, яку вони отримують під час віддалених відвідувань «ріпів».

Як найцінніші джерела, що використовуються для отримання нової медичної інформації, 79% лікарів назвали медичні журнали, 69% — медичні веб-сайти, 52% — онлайн-довідники та 44% — друковані довідники. Тільки 32% респондентів визнали такими фармпредставників і 25% — електронні листи від них.

Також лікарі не поспішають «діджиталізуватися» для участі у конференціях та симпозіумах: 52% лікарів із країн ЄС-5 планують відвідувати такі заходи особисто і лише 42% згодні на «вірт».