Соцмережі впливають на лікарські призначення

90% маркетологів заклали до бюджету на 2023 рік витрати на соціальні мережі. І недаремно: більш ніж половина опитаних лікарів визнала, що їхнє ставлення до ліків змінюється через публікації в соцмережах.

З 200 з лишком американських лікарів більша частина (57%) визнала, що вони часто або час від часу змінюють своє початкове сприйняття препарату під впливом інформації із соціальних медіа.

Із понад 50 опитаних фарммаркетологів заявили, що соціальні мережі є важливим каналом для медичних працівників, а 50% планують збільшити рекламні витрати на соціальні мережі.

92% опитаних фарммаркетологів погодилися з лікарями, що соціальні мережі відіграють життєво важливу роль у прийнятті клінічних рішень.

Правда, лікарі зазвичай не прислухаються до TikTok або Facebook — для проведення часу вони частіше вибирають професійні закриті спільноти, такі як Doximity і Sermo.

• 41% лікарів повідомили про зміну своєї думки про конкретні ліки на основі контенту Sermo
• і 33% — на основі контенту Doximity.

Втім, лікарі також використовують загальнодоступні платформи. Трохи більш ніж половина респондентів – учасники груп у Facebook; 35% читають оголошення та презентації в LinkedIn, а 62% стежать за професійними новинами у Twitter. При цьому більшість респондентів орієнтується в інтернеті на думку колег і лідерів думок з медичною освітою.