Американська компанія, яка добряче підзаробила на ковіді, тепер намагається переконати споживачів у тому, що вона не є «типовою фармацевтичною компанією».
З цією метою Moderna запускає рекламну кампанію, до участі в якій запрошено 78-річну ЛГБТ-активістку, феміністку та тенісистку Біллі Джин Кінг.
Біллі Джин Кінг (Billie Jean King) – легендарна американська спортсменка, яка виграла 12 титулів Великого шолома серед жінок, а також одного разу Вімблдонський турнір. Кінг стала першою жінкою-спортсменкою, яка заробила понад 100 000 доларів за рік. З 1970-х боролася за рівне ставлення до жінок у спорті та адекватну оплату праці для спортсменок, з 1980-х – за права ЛГБТ. Сьогодні вона є співвласником Los Angeles Dodgers.
«Випереджайте свій час. Ось як ви змінюєте світ», — закликає Кінг у рекламі Moderna. У рамках кампанії також транслюються уривки її турнірів 1970-х та 1980-х років.
Головний бренд-менеджер Moderna Кейт Кронін сказала, що ідея трендової кампанії, в яку запросили Кінг, спала на думку після того, як вона побачила US Open і зрозуміла, що це може стати чудовою можливістю донести ідеї бренду Moderna про «трансформацію медицини». та «новаторських технологіях мРНК» до ЦА.
«Біллі Джин Кінг пішла на ризик і, зрештою, змінила майбутнє тенісу. Moderna як бренд має асоціюватися з ініціаторами змін та руйнівниками стереотипів, бо ми такі і є. Ми не є традиційною фармацевтичною компанією. Ми компанія, що займається розробкою технологічної платформи мРНК, і ми робимо все по-іншому», — стверджує Кронін.
Представники Moderna заявили, що в рамках цієї кампанії не рекламуватимуть конкретні бренди препаратів, а також натякнули на те, що Кінг буде не єдиним їх амбасадором, і в майбутньому до участі в рекламі Moderna будуть запрошені інші нестереотипні зірки.
