Sanofi проводить ребрендинг: аналіз нового логотипу

Sanofi розкриває парасольку — тобто свій парасольковий бренд: вид стратегії розширення бренду, який полягає у представленні відразу кількох обʼєктів під однією маркою. Таким чином, французька фармацевтична компанія, представляючи новий корпоративний бренд, логотип і ціль, які обʼєднують компанію під єдиним найменуванням, позбавляється відразу двох гучних імен – Pasteur та Genzyme.

Обʼєднаний бренд Sanofi слугує візуальним символом трансформації в рамках стратегії «Грати, щоб виграти», розробленої СЕО Полом Хадсоном невдовзі після його приходу до компанії у 2019 році.

Нова айдентика — прояв нової Sanofi, покликаної представляти компанію декількома способами. Новий лаконічний логотип французької групи демонструє

• скромність (літери нижнього регістру),
• поєднує в собі традиційне та сучасне (фіолетовий колір),
• і разом з тим — нешаблонність.

Принаймні саме так інтерпретує нову символіку компанії голова відділу корпоративних комунікацій та бренду Sanofi Кріс Вільямс. Виявляється, Вільямс та бренд-команда Sanofi розпочали роботу над новою айдентикою понад 18 місяців тому. Докладніше він розповів про ідеї, котрі лягли в основу деяких змін, галузевому ресурсу Endpoints News.

По-перше, логотип. Назва Sanofi написана сучасним рядковим шрифтом із двома фіолетовими крапками, одна на початку під літерою «s», а інша в кінці над «i». Крапки, розташовані на початку і в кінці назви, відбивають звивисту наукову подорож між відправною точкою та моментом інсайту (осяяння).

Перехід із прописних «SANOFI» на рядкові «sanofi» також не випадковий: завдяки цьому бізнес повинен здаватися «доступнішим, більш людяним». «Він також показує скромних, захоплених наукою людей, які працюють у Sanofi, і натякає на спадщину Genzyme, логотип якої також писався малими літерами», — пояснив Вільямс.

Вибір фіолетового кольору грунтувався на окремому дослідженні. Проаналізувавши кольори логотипів провідних фармацевтичних брендів, експерти отримали діаграму, яка показала два домінуючі колірні кластери. Більшість брендів опинилися на синьому боці карти – Pfizer, Novo Nordisk, Novartis і Merck. На протилежному боці діаграми була менша, але також переважно однорідна група «червоних»: Eli Lilly, AstraZeneca та Johnson & Johnson. І Sanofi вирішила символічно використати суміш двох популярних кольорів.