Sanofi меняет вывеску: разбор нового логотипа

Sanofi поднимает зонтик — то есть свой зонтичный бренд: вид стратегии расширения бренда, заключающийся в выпуске под одной маркой сразу нескольких объектов.

Таким образом, французская фармацевтическая компания, представляя новый корпоративный бренд, логотип и цель, объединяющие компанию под единым наименованием, избавляется сразу двух громких имен – Pasteur и Genzyme.

Объединенный бренд Sanofi является визуальным символом трансформации в рамках стратегии «Играть, чтобы выиграть», разработанной СЕО Полом Хадсоном вскоре после его прихода в компанию в 2019 году.

Новая айдентика – проявление новой Sanofi, призванной представлять компанию несколькими способами. Новый лаконичный логотип французской группы отражает

• скромность (буквы нижнего регистра),
• сочетает в себе традиционное и современное (фиолетовый цвет),
• и вместе с тем — нешаблонность.

По крайней мере, именно так интерпретирует новую символику компании глава отдела корпоративных коммуникаций и бренда Sanofi Крис Уильямс. Оказывается, Уильямс и бренд-команда Sanofi начали работу над новой айдентикой более 18 месяцев назад. Подробнее он рассказал об идеях, лежащих в основе некоторых изменений, отраслевому ресурсу Endpoints News.

Во-первых, логотип. Название Sanofi написано современным строчным шрифтом с двумя фиолетовыми точками, одна в начале под буквой «s», а другая в конце над «i». Точки, расположенные в начале и в конце названия, представляют извилистое научное путешествие между отправной точкой и моментом инсайта (озарения).

Переход с прописной «SANOFI» на строчную «sanofi» также не случаен: благодаря этому бизнес должен казаться «более доступным, более человечным». «Он также отражает скромных, увлеченных наукой людей, работающих в Sanofi, и намекает на наследие Genzyme, логотип которой также писался строчными буквами», — сказал Уильямс.

Выбор фиолетового цвета был основан на исследовании. Проанализировав цвета логотипов ведущих фармацевтических брендов, эксперты получили диаграмму, показывающую два доминирующих цветовых кластера. Большинство брендов оказались на синей стороне карты —Pfizer, Novo Nordisk, Novartis и Merck. На противоположной стороне диаграммы была меньшая, но также в основном однородная группа «красных»: Eli Lilly, AstraZeneca и Johnson & Johnson. И Sanofi решила символически использовать смесь двух популярных цветов.