Разбудить в себе зверя, не принимать поражения и посмотреть на мир по-другому, или Как Pfizer продвигала Viagra

Изначально препарат Viagra разрабатывался как средство для лечения кардиозаболеваний. Однако в 1992 году во время проведения клинических испытаний ученые фармацевтической компании Pfizer выяснили, что его влияние на сердечно-сосудистую систему минимально. В то же время участники клинисследования отмечали значительное улучшение эректильной функции. Вот так странный побочный эффект лекарственного средства превратился в его прямое показание к применению. В 1998 году препарат был одобрен FDA.

Мы подготовили подборку креативной рекламы препарата, созданной агентствами Южной Кореи, Китая, Великобритании, Словении, Финляндии, Египта, Кении и Доминиканской Республики.

Brother Ad School, Santo Domingo, Dominican Republic, «Old Car, New Engine»

Agency Network «Arnold», Slovenia

Agency Network «Cheil» South Korea

В Корее реклама рецептурных препаратов по телевидению запрещена. В Pfizer же хотели повысить узнаваемость бренда. Для этого были созданы два вида вееров, которые компания разослала урологам в качестве поощрительных подарков. На них изображены старик и мужчина с избыточным весом, которые были счастливы вернуть себе мужественность.

DDB Egypt, «Mountain»

«Viagra street», Creative Director Ahmed Emad

Agency Network «Charm», China, «Forever Undefeated»

Агентство предложило наклеить такие стикеры на входные двери в мужские туалеты, чтобы продемонстрировать: эффект от использования Viagra наступает так же быстро, как и ручка возвращается в исходное положение после нажатия на нее.

ADCC, Kenya

TBWA, Finland