Главный аргумент: эксперты назвали ключевой фактор, предопределяющий эффективность фармацевтической рекламы

Главный аргумент: эксперты назвали ключевой фактор, предопределяющий эффективность фармацевтической рекламы

Несмотря на доминирование интернета, большие фармацевтические компании не спешата сокращать рекламные бюджеты «на телевизор». Однако насколько эффективно расходуются эти деньги?

Ответить на этот вопрос помог трекер телерекламы EDO, оценивающий конверсию показов рекламы лекарств на ТВ.

Большинство телевизионных рекламных роликов, рассказывающих о достоинствах о фармацевтических продуктов, содержат в конце объявления ссылку, предлагающую перейти на веб-сайт. Таким образом зрителям, которым нужна дополнительная информация о рекламируем продукте, предоставляется возможность получить ее самостоятельно. Оказывается, таких потенциальных потребителей миллионы – порой телезрители сразу хватаются за свои смартфоны, чтобы узнать больше о рекламирумом продукте в интернете.

Согласно данным EDO, в сегменте фармацевтической рекламы максимальной количество потребителей в 2022 году привлекли AbbVie, Novo Nordisk и AstraZeneca.

Наибольшее количество поисковых запросов среди этой целевой аудитории стимулировали ролики о глазных каплях Vuity от AbbVie – всего 3,43 миллиона запросов в поисковиках после показа рекламы.

Это в два раза больше, чем у ролика о препарате Ozempic от Novo Nordisk, набравшем 1,7 миллиона запросов и занявшем в рейтинге второе место.

На третьем – противодиабетический препарат Farxiga от AstraZeneca, реклама которого стимулировала 1,43 миллиона поисковых запросов.

Четвертое и пятое места заняли ролики о средствах Jublia от Bausch Health (1,13 миллионов) и вакцины от опоясывающего лишая Shingrix от GSK (1,11 миллионов поисковых запросов).

Проанализировав эти конверсии, эксперты EDO определили фактор, побуждающий потенциальных потребителей заинтересоваться рекламируемым препаратом: зрители более активно реагировали на ролик, если в нем шла речь о финансовой выгоде, скидках или иной возможности экономии средств.