Novartis представляє новий образ бренду після відокремлення Sandoz

В них швейцарська компанія поєднає свою наукову спадщину з більш м’якою стороною, виводячи на перший план пацієнтів як партнерів.

В візуалі Novartis цілеспрямовано відходить від наукових знімків до реальних людей.

Проте оновлена візуальна ідентичність Novartis все ще збереже частину свого старого вигляду. Оригінальний логотип Novartis, створений у 1996 році під час злиття Ciba-Geigy і Sandoz, залишається з назвою Novartis великими літерами корпоративним лого у звичних корпоративних кольорах.

Слоган Novartis «Переосмислення медицини», представлений у 2016 році, також залишається актуальним, хоча й з деякими нюансами. Нова мета Novartis тепер полягає в тому, щоб «переосмислити медицину разом».

«Ми справді хотіли розпочати зміни, щоб відобразити вплив, який виявляють ліки, дозволяючи людям жити на власних умовах. Навіть із серйозними захворюваннями вони хочуть жити на власних умовах, і саме це почуття ми відчули під час усіх наших досліджень», — пояснив керівник відділу стратегії корпоративних брендів і зовнішньої взаємодії Сріджит Мохан.

Він разом з командою розпочав роботу над проектом приблизно рік тому, після того, як було прийнято рішення про виділення Sandoz. На той час бренд Novartis добре асоціювався з наукою та інноваціями серед фокус-груп, але обізнаність як про його орієнтацію не була настільки ж помітною.