Фармацевтичний маркетинг: навіщо інвестувати у небрендові кампанії?

На відміну від брендових кампаній, які просувають певну торгову марку або пропозицію, небрендові кампанії спрямовані на поширення інформації про певні захворювання або їх симптоми.

Завдяки цьому інструменту фармацевтичні компанії мають можливість звернутися до лікарів та споживачів, щоб розпочати діалог про нагальні питання здоровʼя у поточному медіаландшафті. Небрендові кампанії, які можуть проводитися в різних форматах (короткі відеоролики, пости в соціальних мережах тощо), мають вирішальне значення для поширення інформації про лікування тієї чи іншої хвороби, розширення аудиторії та заохочення діалогу між пацієнтами та постачальниками медичних послуг.

І рекламодавці розуміють їхній потенціал: згідно зі звітом Healthcare Marketers Trend Report за 2022 рік, фармацевтичні маркетологи збільшили бюджети на проведення небрендових кампаній на 22% порівняно з попереднім роком. Згідно зі звітом, це зростання здебільшого повʼязане з тим, що рекламодавці отримували вигоду зі своєї ролі у боротьбі з COVID-19.

Основна довгострокова мета небрендових кампаній – повʼязати певну патологію з конкретною торговою маркою для зростання чи збільшення продажів. Цей інструмент має багато переваг як рекламодавців, тобто. фармацевтичних виробників, так і для пацієнтів

Насамперед небрендові кампанії вимагають не такої суворої регуляторної політики та можуть бути запущені до офіційного затвердження продукту. Мало того: фармацевтичні виробники можуть проводити такі ініціативи за свідченням, яке не було офіційно схвалено FDA.

Також небрендові кампанії допомагають сформувати велику базу даних пацієнтів, з якими фармацевтична компанія зможе побудувати стосунки в майбутньому.

Щодо вигод для пацієнтів, то в цьому контексті небрендові кампанії – чудовий спосіб освіти та навіть інструмент для формування спільнот навколо загального діагнозу. Крім того, така непряма реклама часто надає пацієнтам доступ до засобів комунікації, які вони можуть використовувати зі своїм постачальником медичних послуг.