Головний аргумент: експерти назвали ключовий фактор, який визначає ефективність фармацевтичної реклами

Відповісти на це запитання допоміг трекер телереклами EDO, який оцінює конверсію показів реклами ліків на ТБ.

Більшість телевізійних рекламних роликів, що розповідають про переваги про фармацевтичні продукти, містять наприкінці оголошення посилання, що пропонує перейти на веб-сайт. Таким чином, глядачам, яким потрібна додаткова інформація про рекламований продукт, надається можливість отримати її самостійно. Виявляється, таких потенційних споживачів мільйони – часом телеглядачі одразу хапаються за свої смартфони, щоб дізнатися більше про рекламний продукт в інтернеті.

Згідно з даними EDO, у сегменті фармацевтичної реклами максимальну кількість споживачів у 2022 році залучили AbbVie, Novo Nordisk та AstraZeneca.

Найбільшу кількість пошукових запитів серед цієї цільової аудиторії стимулювали ролики про офтальмологічні краплі Vuity від AbbVie – всього 3,43 мільйона запитів у пошукових системах після показу реклами.

Це вдвічі більше, ніж у ролика про новий препарат Ozempic від Novo Nordisk, який набрав 1,7 мільйона запитів і зайняв у рейтингу друге місце.

На третьому – протидіабетичний препарат Farxiga від AstraZeneca, реклама якого стимулювала 1,43 мільйонів пошукових запитів.

Четверте і пʼяте місця зайняли ролики про засоби Jublia від Bausch Health (1,13 мільйонів) і вакцини від лишаю Shingrix, що оперізує, від GSK (1,11 мільйонів пошукових запитів).

Проаналізувавши ці конверсії, експерти EDO визначили фактор, який спонукає потенційних споживачів зацікавитися рекламованим препаратом: глядачі більш активно реагували на ролик, якщо в ньому йшлося про фінансову вигоду, знижки або іншу можливість економії коштів.