- Категория
- Маркетинг
Ребрендинг Микрохим: инновационность, лаконичность и дружественность в центре внимания бренда
- Дата публикации
- Количество просмотров
-
1530
![Логотип до обновления и после. /Пресс-служба «Микрохим»](https://thepharma.media/static/storage/thumbs/428x348/7/a0/3b351552-75898f258451e208dd25f1d7d3aada07.png?v=0577_1)
Украинская фармацевтическая компания Микрохим, которая уже более 30 лет создает препараты, соответствующие современным стандартам, доступные и удобные в применении, представила масштабный ребрендинг. Изменения касаются обновления самого бренда компании, а также упаковки препаратов.
«Предыдущий год для компании стал очень турбулентным. Мы сменили стратегию и бизнес-модель. Микрохим меняется семимильными шагами и мы понимаем, что внешние проявления компании также должны соответствовать тем изменениям, которые происходят внутри бизнеса. Кроме того, у нас амбициозные планы: стратегически мы нацелены на расширение партнерств, поэтому все происходящие сейчас изменения – это постепенные шаги к реализации всего задуманного», — говорит Клим Тимко, исполнительный директор Микрохим.
Над обновлением визуального стиля Микрохим работало дизайнерское агентство Orchidea agency. В основе ребрендинга – ключевые векторы, положенные в философию компаніі Микрохим: инновационность, человекоцентричность, доступность и дружественность.
«Мы хотели обновить бренд, сохранив связь с его истоками и историей. Очень важно сочетать инновационность, системность и фармацевтическую точность с дружеским тоном, простотой и понятностью для конечного потребителя. Поэтому мы пошли в простые геометрические формы, выразительные цвета и очень четкую систему, которая создает визуальную целостность и узнаваемость бренда» – артдиректор агентства Orchidea agency, Валерия Шапошникова.
![Мокап грузового фургона компании Микрохим. /Пресс-служба НПФ «Микрохим»](https://thepharma.media/static/storage/thumbs/785-*/9/b7/74b155c1-fcdc60df2740e391143a5ad20cda2b79.png?v=4278_1)
Одной из важных целей ребрендинга было создание визуальной системы упаковки, которая усиливала бы узнаваемость бренда Микрохим и создавала положительный пользовательский опыт. Теперь все препараты компании будут иметь единый визуальный подход к упаковке.
Каждая терапевтическая группа имеет свое цветовое решение и геометричность. Поскольку подавляющее большинство препаратов Микрохим рецептурные, то в своем ребрендинге компания сделала акцент на общей системе для всех препаратов портфеля, которые бы вместе работали на имидж и узнаваемость бренда производителя.
Смена упаковки – длительный процесс, однако в компания говорят, что уже активно работают над ее имплементацией, чтобы в ближайшие месяцы она появилась на полках.
![Пресс-служба НПФ «Микрохим»](https://thepharma.media/static/storage/thumbs/785-*/c/65/154baefd-a23e4c7aee4247d6d35b42be3fd4965c.png?v=4356_1)
Сейчас в портфеле компании около 50 продуктов в 4 терапевтических группах:
- кардиология
- неврология
- гастроэнтерология
- хирургия, ортопедия.
После начала полномасштабного вторжения Микрохим сменила свою бизнес-модель і переориентировалась на контрактное производство в партнерстве с лидерами отечественной фармацевтической отрасли. Сохранение качества препаратов и высокого уровня доказательности являются ключевыми приоритетами компании. Именно это является основополагающим в выборе партнеров, стратегии развития и формировании портфеля компании.
![Компания Микрохим в инстаграм. Мокап. /Пресс-служба НПФ «Микрохим»](https://thepharma.media/static/storage/thumbs/785-*/3/ef/09184502-0c22f7a0a2d670772966d2a1317eeef3.png?v=4460_1)