Рекламные бюджеты: какие фармкомпании лидируют по объемам затрат на рекламу лекарств?

В 2017 году расходы на рекламу лекарственных средств сократились впервые с 2008 года, когда разразился экономический кризис, сообщает Фармвестник со ссылкой на FiercePharma.

По данным консалтинговой компании Kantar Media, в 2017 году этот показатель составил 6,13 млрд долларов, что на 4,6% ниже показателя за 2016 год.

Основным фактором снижения общих расходов на рекламу стало сокращение этого показателя четырьмя из пяти крупнейших мировых фармкомпаний – Pfizer, AbbVie, Allergan и Merck & Co. (MSD). Только Eli Lilly увеличила свой рекламный бюджет.

Эксперты Kantar учитывают все традиционные виды рекламы, а именно на телевидении, радио, в печати и средства наружной рекламы. Кроме того, анализируются расходы на рекламу в мобильных устройствах, дисплеях компьютеров, платную рекламу в поисковых системах и в видео в интернете. Не учитываются расходы на рекламу в социальных сетях. Отслеживаются расходы как на брендированные, так и небрендированные лекарственные препараты.

Самые высокие затраты на рекламу у Pfizer – более 1,31 млрд долларов, что, тем не менее, на 7,1% меньше, чем в 2016 году (1,41 млрд долларов). Наибольший спад в расходах на рекламу у Allergan – 21,2% (с 484 млн долларов до 420 млн долларов).

По расходам на отдельные препараты лидирует Humira компании AbbVie (429 млн долларов). Это на 2,3% меньше, чем в 2016 году (439 млн долларов). На долю Humira приходится основная часть общих расходов AbbVie на рецептурные препараты в 2017 году, которые составили 467 млн долларов.

Вслед за Humira расположился препарат Lyrica компании Pfizer. Расходы на его рекламу составили 530 млн долларов (-10,7%). Далее идут еще три препарата Pfizer: Xeljanz (273 млн долларов), Eliquis (227 млн долларов), который Pfizer продает совместно с Bristol-Myers Squibb, и Chantix (207 млн долларов). Pfizer увеличила расходы на рекламу Chantix в 2017 году на 31,8% (в 2016 году они составляли 157 млн долларов).