Кабмін врегулював маркетинг у фармацевтичній сфері

Згідно з ухваленим рішенням, аптеки можуть надавати маркетингові послуги виробникам і імпортерам ліків виключно на добровільній основі. Забороняється вимагати такі послуги як обов’язкову умову співпраці.

Йдеться про прозорі інструменти просування препаратів у місцях продажу — інформування споживачів, розміщення матеріалів або участь у програмах лояльності. При цьому маркетинг не може впливати на ціну, склад або якість лікарських засобів.

«Рішення створює рівні умови конкуренції для виробників, насамперед українських, і дозволяє легально та прозоро просувати доступніші за ціною препарати, які раніше часто були менш помітними для споживачів», — зазначили у МОЗ.

Уряд підкреслює, що запуск Національного каталогу цін унеможливлює використання маркетингових механізмів для прихованого підвищення вартості препаратів. Задекларовані ціни залишаються фіксованими, а маркетинг стає інструментом інформування та підвищення видимості доступніших ліків, зокрема українського виробництва.