Всеукраїнська рекламна коаліція (ВРК) провела дослідження обсягів ринку реклами разом з профільними індустріальними асоціаціями та найбільшими гравцями ринку.
Початок року для телереклами було обнадійливим і навіть перевищував прогнози зростання, але потім почалася війна. Поступове оновлення ринку почалося із серпня, і осінні обсяги вже становили майже третину від довоєнного рівня.
Як повідомляє ВРК, найшвидше відновилася категорія «фарма», яка зараз домінує в ефірі.
Ринок залишила «група Україна», одна з чотирьох великих телегруп, а найбільші канали трьох інших (1+1, ICTV, Інтер) задіяні у трансляції «Єдиного марафону новин». Це значно скоротило пропозицію, що неодмінно вплине на ціноутворення у 2023 році. Спонсорство переживає не найкращі часи, оскільки канали скоротили кількість премʼєр, а саме вони залучали партнерів.
Загалом пряма ТБ реклама у 2022 році скоротилася майже на 80% і становить 2.370.000.000 гривень, спонсорство втратило 87% і не перевищує 234.000.000 гривень.
За прогнозами ВРК, наступний рік має стати роком поступового поновлення. Очікується 40% зростання ринку прямої реклами шляхом повернення основних рекламодавців з категорії FMCG, які майже повністю залишили ТБ у 2021 році. Спонсорству буде важче, адже кількість премʼєр значно не зросте, тож там цифри зростання будуть менш швидкими, але є надія на 30% збільшення бюджетів.